如果说双11是属于新零售的节日，那么双12就是属于城市生活的节日。12月12日，一年一度的双12又将在全国引发线下消费热潮。

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　　12月5日，口碑和饿了么正式公布了今年双12的玩法。据悉，今年参与口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、银泰集团、大悦城等国内外超级品牌。在南京，除了这些大品牌，当地的回味鸭血粉丝、座上客、江南小镇、小厨娘、食朝汇等本土品牌，也都参与到今年双12。直接享受点餐有优惠、五折餐品套餐等。

　　值得一提的是，今年10月口碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司。今年双12，也是阿里本地生活服务公司成立后的首个双12。饿了么除了推出了大量优惠，还增加了配送费0元起，24小时不打烊等活动。

　　“从2014年至今，我们迎来了第五个双12。五年时间，它不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日。”阿里巴巴副总裁范驰说道。

　　历年数据显示，参与双12的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。

　　而根据行业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。双12的五年，也是本地生活市场不断数字化、升级新零售的五年。

　　阿里巴巴副总裁范驰分析说，2014-2015年双12，支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。2016-2017年双12，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。而到了2018年双12，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/韩瑜）