“越海扬帆 掘金未来”，昨天（9月7日）下午，2022（第九届）江苏互联网大会跨境电商高峰论坛在南京江北新区举办。论坛邀请跨境电商行业内知名专家、企业家共同参与，就跨境电商数字生态构建与政策解读、“品牌出海”与数字营销、跨境电商的机遇与挑战等内容进行深入交流，探讨通过数字技术赋能贸易全流程和贸易主体的数字化转型，实现对外贸易全产业链、供应链、价值链的数字化升级和重构，助力江苏跨境电子商务行业可持续发展。

　　近年来，江苏省内的跨境电商如火如荼地发展，如今已经实现13个设区市跨境电商综试区全覆盖。过去一年，江苏制定全省跨境电商高质量发展20条，新培育认定34家省级跨境电商产业园、13家省级公共海外仓。同时，开展“产业带+跨境电商”，深化与大型电商平台的合作，支持国家级、省级外贸转型升级基地应用跨境电商加快数字化转型，超百家传统外贸企业触网上线，开展跨境电商业务。

　　在当前疫情的大背景下，跨境电子商务行业面临哪些机遇和挑战，又有哪些新业态和新模式？焦点科技副总裁兼跨境交易服务事业部总经理李丽洁在结合中国制造网的实践认为，此刻正是中小外贸企业深耕品牌的好时机，而对市场的深度理解与本地化的运营思维是中国品牌能否成功出海的关键所在。当前中小外贸企业最大的痛点在于对目标市场的深度理解，这包括理解当地文化，提供专业产品，并经受住市场的考验。

　　后疫情时代，外贸行业飞出了一连串“黑天鹅”——海运成本暴涨、船期混乱、原材料成本上升、各国通货膨胀严重……在多重因素影响下，不少外贸人感受到“订单变少”“外贸变得难做”。但仅以美国市场为例，2021年是美国进口的暴增之年，美西港口积压着大批等待卸载货物的船只，它们中的大多数来自于中国，全年美国自华进口额同比增长了16.5%。这背后的趋势其实是外贸订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。李丽洁分析，在产品需求上，美国采购商现如今更重视产品的品牌，他们会要求产品高质量、绿色环保、供货有保障，这些条件基本只有品牌产品才能满足。然而根据海关总署统计，2021年在我国的跨境电商出口中，拥有自主品牌的商品仅占17%，品牌影响力尚未形成规模。这对于中国企业来说，既是机遇，也是挑战。

　　“此时如果中小外贸企业仍然沉浸于按需生产，继续被订单牵着走，那么或将在不久的将来面临较大的压力与挑战”，李丽洁建议，“中国企业应提高从品牌策略、品类管理、产品开发、包装设计这些高附加值环节去打造自己的国际品牌，从而能够在国际市场上站稳脚步。”

　　会上，围绕“数字赋能 跨境电商的机遇与挑战”这一主题，YUGUO雨果跨境集团副总裁严玉才、正保集团项目总监宋婧、四海徐图总经理赵靓亮、焦点科技跨境交付业务总监吴茜等专家和企业负责人在圆桌论坛中，展开了深入探讨。“跨境贸易无论是2C还是2B，未来的趋势在于控货权逐渐从下游买家转移到了上游的中国制造企业和跨境电商的手中。在传统外贸出口模式下，物流链路是由下游的进口商把控的，上游的中国企业并不知道到了目的地国家以后物流是如何操作的，但今后，上游企业可以借助跨境电商平台提供的全链路服务来掌握住控货权，提升物流管理的效率。”吴茜建议。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 通讯员/熊娟 编辑/蒋婕）