“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这已经成为近年来文旅融合的共识，也指导着江苏的实践。一个节日，给游客带来别样体验；一台演出，游客多一个留下来的理由；多住几天，直接拉动旅游消费多出几倍。记者在无锡、苏州等地采访发现，从“到此一游”到深度文化体验，“文旅融合”要守望历史，也要讲好故事。

　　清明节假期里，漫步在无锡灵山小镇的拈花湾，仿佛能感受到无处不在的禅文化静静流淌。景区内堪称一步一景，以实景情境禅意生活秀的形式，让游客体验涧水禅音、闲心观琴、晨钟暮鼓的传统生活漫游。拈花湾文投公司总经理陈琪清楚，不照搬现成经验，只有独一无二的文化体验才耐得住时间的考验。

　　当下，旅游市场正处于从观光旅游到休闲旅游的转型期，拈花湾正是踏准了这样的节奏。陈琪认为，禅意的景观和建筑还只是氛围营造，更为关键的是文化内涵的打造。一场夜间演出《禅行》，以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，不仅将禅意文化落地成生活方式的展现，也给了游客多留一晚的理由。“我们不造剧场，我们没有观众席，我们的演出是游客在行进中体验的。同时我们也给了导演组团队一个剧本，其实是一个中国禅文化发展的历史脉络，被我们重新做了解读和解构以后，成了导演组创作的基石。”

　　文旅融合，不仅仅是两个名词的结合。旅游不再是“到此一游”般的走马观花，而是探索未知文化的好奇心。这其中，文化创意产品通过特别的方式让人记得住文化、带的走文化。

　　在苏州平江路历史文化街区，“荷言旗袍”创始人周立言就以旗袍为载体，将苏州特有的丝绸、苏绣文化推广开来。“用苏绣技艺缝制旗袍，赋予其江南水乡独特的魅力，正是对传统文化最好的传承。”周立言说，如今，欣赏旗袍文化已成为游览平江路的必备项目，而他们店里苏州本地客户仅占三成。

　　周立言还有一个身份，她是“走近平江”文化讲习班的主讲人。传统文化的保护、传承既需要身体力行，也需要扎根基层讲好地方故事。由苏州姑苏区科技镇长团和平江街道推出的文化讲习班，开展授课、研讨、实践、现场教学等活动。“至今已举办了6期，分别邀请知名专家教授、艺术传承人、文创企业家等前来授课。”姑苏区副区长郁明华认为，这让高雅文化不再“束之高阁”，而是“飞入寻常百姓家”，“文化讲习班一开始定位不是放在哪个会议室，或者苏大文学院哪个楼里面，我们从一开始就把它放在旅游窗口。定位的目标人群就是两类，一类是基层群众、社区老百姓，第二类对象就是让游客在这个地方感受到真正的苏州，感受到苏州真正的文化底蕴。”

　　（来源：江苏新闻广播 记者/张倩 编辑/祁雅婕）