在国内“三亿人参与冰雪”的蓝图之下，我国正成为一片冰雪运动的新热土。

　　近日，天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，在天猫平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费正在全国迎来爆发式增长，在对冰雪运动的热情上，南方人占据五席略胜北方，广东更是超越北京成为排名第一的省份。

　　伴随近年来消费升级，中国人已经告别单一的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动，开始更热衷于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目，全民健身时代正在到来。

　　9年前，北京以举国之力举办奥运，迎来海内外关注，2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来利好，线上线下正掀起一片冰雪消费热潮。

　　天猫运动户外负责人王飞观察到：“这几年，天猫平台上从室内健身到细分化的户外运动消费全面开花，老百姓对体育用品的消费兴趣能看出，从对抗性的运动项目转向了马术、击剑、高尔夫、露营等趣味性运动，而代表消费升级的滑雪、冰上运动装备增长更是迎来爆发。”

　　王飞的观察有阿里数据佐证，入冬以来，天猫上冰雪消费迎来快速增长，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。

　　与此同时，天猫数据也佐证，全民冰雪消费时代正在来临。数据显示，天猫冰雪运动消费者中，涵盖全年龄段和全国各地，艳阳高照的广东省更是在消费人数上超越黑龙江、吉林等北方传统雪乡，拔得头筹。而来自飞猪的数据则显示，尽管雪乡旅游用户较多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪场近年来好评率日益走高，除了亚布力和雪乡，冰雪消费呈现多元化选择。

　　此前不久，北京2022特许商品官方网与北京冬奥会会徽同步亮相天猫。这家由冬奥组委唯一授权的线上店铺销售包括会徽、吉祥物、纪念章和纪念邮票等最全品类冬奥周边，成为冬奥组委和天猫在新零售创新上的一次探索。

　　店铺开业首日销售显示，双方的共创效果显著——仅一天，店铺即涌入近40万访客，与冰雪运动相关的冬奥周边销售即突破百万元，且客单价高达近500元，多款纪念品更是被抢购一空。