一年一度的线下消费狂欢节，据口碑刚刚（13日）披露的数据显示，12月12日一天，全国总共有300多个城市参与了口碑双12活动。在南京，有230万人参与了口碑双12线下抢购，参与人数在全国排名第8。其中，95后人群崭露头角，贡献了30％的交易，越来越多的年轻用户，加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。

　　杭州大妈花0.11元，可以买到63.82元的商品；上海爷叔花0.1元，就能买到58.01元的商品……从0点开始，就陆续出现了市民凌晨排队买水果、逛便利店的情形。微博和朋友圈，更是被各路“薅羊毛”的高手刷屏，不少网友晒出了折扣后的付款截图，惊呼今年优惠“太给力”：用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。中午在餐厅，原价100元的午餐，在商家5折和口碑APP 五折后，只需要25元。

　　从参与人数看，南京栖霞区的市民参与度最高。从人均消费金额来看，雨花台区的市民剁手力度最大。口碑数据显示，南京女性人均消费比男性多了8元，在这个花越多省越多的日子里，还是姑娘们比较精。全南京有39个商圈参与双12狂欢，消费者前来吃饭购物，还能观看TFBOYS加入的狂欢派对直播，商圈人流对比平时都有大幅增长。

　　当然，热闹只是表象。记者当天走访了南京多家商场、商户，新消费的试验田里，“不单纯是折扣”才是新消费最本质的变革点。

　　绿茶餐厅建邺万达店店长孙义告诉记者，“双12”早在8日就预热发券了，因此他们根据口碑大数据后台的预判进行了备货：“拿招牌菜鱼头诱惑来说，正常工作日我们备20个鱼头，但是今天我们备了40个。晚餐前已经销售出去20多个，最后一天下来应该基本销售完。”

　　记者在店里看到，由于有扫码点餐，节省了一半服务员，顾客在排队时就点好了餐，效率大大提升，翻台多出了一轮。在孙义眼中，“双12”给线下实体店带来的不仅仅是客流量，还有大数据。她关心的客单价、客流量、人均消费、客户画像等信息都在里面，这将帮助饭店更好备货，菜品搭配，精准营销。

　　建邺万达广场总经理张为介绍，商场156个商户80%都参与了“双12”活动，48家餐饮企业一家没拉下。带来的结果是，虽然是工作日，但因为有“双12”的引流，商场的人流量超过双休日。预计当天的销售额同比提升四成。

　　在广州，老字号茶楼点都德的李师傅早早就准备好了8000多盘红米肠、1万多份蛋挞的货料。因为大数据告诉他，双12当天点都德卖的最好的点心会是红米肠和蛋挞；在上海，护士小张意外迎来生日的第一份祝福——由海底捞送出的8折优惠和一束鲜花。在扫码点餐的那一刻，电子会员信息即时通知海底捞，今天店里来了生日的客人；

　　在北京，陈阿姨在刚刚完成拓宽的店面面前笑开了花。良好的移动支付交易记录，让她获得了专用于装修的3万元无抵押贷款……

　　业内人士认为，双12是属于全国线下商家的节日，也是线下商业和互联网结合，探索升级转型的尝试。在5折优惠背后，商家也在尝试通过数据分析、精准营销等互联网产品和技术，提升效率、精准地服务顾客。“双12让大家看到了线下商业的爆发力，也让商家看到背后互联网技术、数据对商业的影响和推动。”