刚刚过去的周末，苏宁易购将年货集市开到了老门东，苏果将年货搬上了电商平台。线上平台忙着走到线下，线下企业想法设法走到线上。今年春节前的“年货季”，南京商业企业掀起了一场更为深入的线上线下融合实践。

　　刚刚过去的周末，南京的老门东，650年的明城墙下，灰石砖路上，一场别开生面的“年货市集”红红火火地展开：“土得掉渣”的腊肉香肠羊腿、新鲜的进口水果、年轻人喜爱的3C数码产品、美妆……各色商品有序摆放在“舌尖中国年”、“洋气中国年”、“礼享中国年”、“玩转中国年”四大“秀”场。这是苏宁易购为南京人精心准备的升级版年货集市。和传统年货集市相比，这里的陈列方式设计感十足，还穿插VR等互动游戏。

　　到了夜幕降临，红毯T台，灯光闪亮，一场国际范和民俗调的中西合璧“年货”走秀，更是吸引了众多百姓的“围观”。

　　有趣的是，苏宁易购这个年货集市不能支付现金。小年轻、大爷大妈们走走尝尝，选好之后熟练的用手机扫码购物、领优惠券，采购完空着手离开，刚刚买下的货，会有快递小哥送上门。

　　苏宁易购品牌中心副总监霍光介绍，今年年货节，苏宁易购把这样的年货集市，开到了全国一批重点城市的主要景点。土洋年货结合、线上线下融合最终的目的是，用消费者能接触到的渠道、愿意接受的形式购买年货，“如果通过网络，只是图片，图片可能很精美，但跟你的想象可能想去甚远，所以有品质的消费他是在一个场景下发生的，用户要在一个场景中，真正体验到这些产品，这是线下的部分，但另一方面，线上的部分会给你带来很多便利，比如支付很多都在线上完成的，比如送货，提着大包小裹的逛街也不方便。我们认为线上线下的结合，才是品质生活完整的组成部分。”

　　对于传统超市来说，“年货季”是一年里最重要的销售节点，销售业绩要超过全年业绩的四分之一。苏果也开始玩起了“线上”。上周末，苏果南京市内主城区80家小型社区店、生活超市、便利店，集体上线百度外卖“超市购”。刷刷手机，市民就能买到苏果超市实体店的2000多种年货，下单后45分钟内到货。苏果相关负责人透露，1月10号，他们还将和美团合作，首批12家购物广场和社区店上线美团，线上线下同价。未来线上门店的数量、商品数量以及涵盖业态都会进一步增加，最终将大卖场1万多个商品全部搬到线上。

　　2015年7月，国务院确定在南京等9个城市开展内贸易流通体制改革试点，南京其中一个重点试点方向，就是探索线上线下协同发展机制。试点一年来，南京企业做出了一系列有益的探索。通过资源整合、跨界合作，线上线下的界限不再那么泾渭分明，市民生活越来越便利。