今天，网红Papi酱又一次上了头条，然而，这次不再是她收到1200万投资的喜讯，而是被广电总局要求将节目下线整改的“噩耗”，因吐槽短视频而迅速积累人气的“2016年中国第一网红”Papi酱，似乎面临被封杀的风险。有网友惊叹悲剧来得太快，也有为总局叫好的。节目被整改了，1200万是不是就打水漂？网红的路究竟该怎么走？对此，荔枝新闻记者采访了业内人士，他们对网红做了一番严肃的诠释。

　　Papi酱，你肿么了？

　　据人民日报新闻客户端报道，4月18日下午，一位不愿透露姓名的国内视频网站工作人员透露，确有接到要求将Papi酱系列作品下线的通知。

　　截至今天下午两点半，荔枝新闻记者观察到，视频网站优酷平台等仍有papi酱的视频，最新的一期是4月12号所更新的，不过到了下午五点，记者发现，各大视频网站有关papi酱的视频节目名称介绍仍在，但是点击观看时，均表示页面不存在，由此看出，此前知情人消息的透露为实，papi酱的作品确实下线了，网友们看不到了。

　　据权威媒体报道，之前有来自影视口碑榜的消息称，根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

　　Papi酱，究竟污不污？

　　3月22日晚，微博实名认证为“共青团中央网络影视中心 党组成员 副主任”的网友小蔺，连发2条微博痛批网络红人PAPI酱，称其满嘴污言秽语，粗俗不堪，有关部门该管管。

　　记者也曾看过papi酱的视频，其中，确实有“婊子”、“卧操”的秽语，然而有网友留言觉得，papi酱这么没有什么大碍，这只不过是一种真情流露，吐槽一切装逼行为而已。对此，江苏社科院助理研究员，社会学博士鲍雨表示，一些擦边球的言论和表演有时候也会带来法律上的问题，任何网红都不能也不该为了钱触碰法律法规的底线，papi酱触犯了底线，受到审查是必然。她还表示，自媒体网红有一种是上传自己的照片和视频，甚至不惜自毁形象扮丑、暴露身体，或者发表雷人言论来博取关注，这种网红除了本身发布的内容没有什么价值，往往很快会昙花一现，同时也存在挑战底线被封的风险，此次papi酱被整改，其他网红也要引以为戒。

　　_{网红papi酱}

    江山代有人才出，独领风骚几十天？

　　虽然有不少网友喜欢papi酱，但也有人对她的发展早就不特别看好。南京大学新闻传播学院教授、博导胡翼青表示，网红文化其实是一种亚文化，这种亚文化元原先是隐蔽或半隐蔽的。隐藏在青少年等特殊群体中，借助于网络传播，这些亚文化才得以露出。但网红这种亚文化本质上是一种不稳定、没有历史、没有被长期扶持过的文化，因此“短命”是不少网红的宿命。胡翼青表示，尽管网红短命，但毕竟能在短期内获取极大关注度，也能形成一定利润空间，因此有人投钱给网红很正常，因为能获得利润，哪怕是短暂的利润。胡教授还表示，网红也有可能会发展成为一种新涌现的文化产业。在胡翼青看来，很难说1200万投给一个网红值不值，他认为此举有“行为艺术”的嫌疑，“形式意义大于实际意义。”胡教授笑称：“网红往往是‘江山代有人才出，独领风骚几十天’。除了网红文化不稳定的因素外，观众口味也是不断在变化的。”“一个网红一旦成功，也可视为他已经走在了成功的反面，因为网友并不喜欢看你一直在重复，审美疲劳是很可怕的。”很可惜的是，papi酱还没到审美疲劳，就已经被紧急叫停。

　_{papi酱在自制视频节目中的画面}

    Papi酱未必没有出路

　　从事艺人统筹工作多年的资深媒体人陈先生告诉记者，papi酱被整改其实还是与她的过度高调有关系。“说实在的，papi酱那些脏话其实很多自媒体也有啊，很多网红也在说，为什么别人没被要求整改？枪打出头鸟，广电总局此举也意在整治网红，杀鸡儆猴。”对此，陈先生还举例《爸爸去哪儿》的“限娃令”，“如果太高调，必然有风险，papi酱的风投一开始就是1200万的投资，之后又高调宣布要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖，实在太招惹”。陈先生表示，papi酱在火了以后完全可以先做一些商品植入等商业模式，等时机成熟了再介入风投。对于papi酱未来的前途，陈先生认为虽然有阻力，但也不乏新的发展空间。陈先生解释道，对于papi酱之前的原创视频，如果按照规定整改，则一定会少了许多笑点和趣味，想再引发高度关注，必须调整方向，找到新的突破点，这个比较难。不过，他认为，也有可能papi酱会改变发展之路，从网红成为明星，这也是有可能的。

　　他举例网络剧《屌丝女士》中的于莎莎，就曾成功转型演员，后出演《女医明妃传》，颇受好评。“说不定就有电视剧或者电影找papi酱来演了。”对于1200万是否打水漂，陈先生表示，这个要看当时具体的风投协议，本来也没说这1200万就全归papi酱了，协议中肯定对1200万中可以动用的资金及分成等做了说明，只有达到一定点击量等，才有可能拿到全部的钱。

_{于莎莎在《屌丝女士》中的剧照}

_{于莎莎在热播电视剧《女医明妃传》中的剧照}

　　南京知名音乐人朱小磊也对papi酱的发展持乐观态度，他表示，网红是个新生产物，肯定在发展过程中会滋生很多问题，他们自己也许并没有相关法律意识，这次papi酱被整好了，节目一样能播出，后续未必路就一定难走，不过朱小磊也表示，其实papi酱在此前视频发布时，已经有网友在微博留言表示过不满，papi酱应该注意到这些问题，及时对后续作品进行整改。

　　结语：当资本市场也开始关注“网红”市场的时候，“网红”价值产业链已经渐成规模，其中涉及到各类社交平台、“网红”本身、“网红”经纪公司、供应链提供商等。这些带来的社会影响力是巨大的，尤其是对青少年的影响不容忽视，无论“网红”们意欲达到何种诉求，应该是保持对他人的尊重和不对他人构成伤害为原则，最后，应该是以遵守法律为底线。希望papi酱的整改下线能给所有网红敲响警钟，擦边球的言论和表演要不得。最后祝papi酱一路走好。

_{papi酱与罗振宇}