白酒行业2023年调整信号不断：价格倒挂、库存高企、业绩分化等等，但行业龙头和强势区域品牌依旧逆势高增长，展现出强大韧性。白酒行业此时正处于复杂严峻的发展节点。2024年行业将如何发展？白酒品牌又该如何守住阵地、逆风起飞呢？

　　2023年前三季度，前五大白酒上市公司营收之和超过2400亿元，盈利之和超过1000亿元，分走了整个白酒板块八成的收入和九成的盈利，市场份额向强势品牌集中的趋势在提速。

　　面对日趋激烈的市场竞争，业内人士认为，白酒品牌要实现又好又快健康持续发展，必须坚持技术创新，形成独特的品质优势。酒类创新主要体现在工艺创新和酒体创新两个方面。

　　华夏酒报社社长、总编辑吴贤国表示，“比如某品牌独创的清雅酱香，做中度的标杆，这些东西在行业里都是引领的作用。他们现在还在做兼香，因为香型融合发展是中国白酒的发展趋势，很早就布局了。比如在科技创新上面，是我们国家做自动化生产最好，也是最早的企业之一，基本是行业的标杆。”

　　此外，销售创新、文化创新上面，白酒品牌也应该不断突破。行业分析认为，2024年的挑战虽然严峻，但白酒作为日常消费和传统文化符号的属性不会改变。

　　（江苏新闻频道/许莹 编辑/高若婷）