日前，南京国际消费节江宁专场活动启动，消费节上，由专业团队打造的1000平方米的户外冰（雪）体验内容吸引了众多市民前往。记者发现，随着华东室内、户外多个雪场的建立运营，“北雪南移”的消费趋势明显，“家门口寻雪”成为南方市场新增长点。

　　南京国际消费节江宁专场户外真冰游乐休闲地有1000平方米，为多年龄段市民设计了适宜且优质的冰（雪）体验内容，将持续至2月24日，其间还将举办三场冰上赛事活动和数次冰上健身项目推广，并联动电竞、文创和餐饮等多品类市集业态，以丰富的形式打造一场“冰雪过长江，动力嘉年华”的冬日盛会。

　　随着冬奥会带来的全民冰雪热潮，近年来，“北雪南移”的消费趋势越发明显，某平台搜索数据显示，12月以来，江浙沪“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，且关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等南方省市。南京市冰雪运动协会会长郭冬梅说：“根据我们行业里面对冰雪运动的调研，70%的冰雪运动消费者分布在南方,但是我们70%的具有冰雪先天自然条件的场馆布局在北方。以前受场馆的条件限制，很多南方的消费者不能够体会到家门口好的便利的条件。现在随着很多资方能力的加强，加上国家政策的支持，就出现了‘北冰南展’这样的一个态势。”

　　据了解，江浙沪地区在冰雪运动相关设施建设方面已取得诸多成绩。据《2023中国滑雪产业白皮书》统计数据，2022～2023年，我国滑雪场统计数已达到近700个，江浙沪地区有近50个。江苏有南京沃德喜马拉雅冰雪乐园、淮安古运河滑雪场、徐州大景山滑雪场、太仓阿尔卑斯雪世界等近10家室内外滑雪场可供市民游玩，并举办第十届大众冰雪季、江苏省冰雪社区运动会、国际冰球俱乐部邀请赛等诸多冰雪运动赛事和活动，郭冬梅表示，滑雪旅游是一种全新的、时尚的旅游方式，符合年轻人追求新鲜、刺激、时尚的心理需求：“我们协会这几年举办了很多的活动，对推广冰雪运动也取得了一定的成效。能够明显地感受到我们青少年已经在冰上和雪上的运动当中，形成了体系化的学习和培训；很多成年人已经把这个冰上、雪上运动当成自己的爱好，也投入了很多的时间和精力。”

　　除了加速滑雪场建设和开发，推动冰雪旅游市场快速发展外，也让相关企业看到了南方地区冰雪旅游新赛道的市场机遇。冰雪装备制造、冰雪旅游服务、冰雪培训等冰雪旅游产业链上正不断迎来新面孔。受天然条件限制，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，如增加消费场景，延长消费者的停留时间等：“在玩耍的同时，要体验运动带给我们的各项的幸福。那从基础设施的提供，到培训机构，以及赛事的运营机构、政府各个部门的支持，实际上越是能够让大众参与多，带来的收益就会越高，而且它拉动的是一整个产业链。”郭冬梅介绍。

　　（江苏新闻广播/丁凤云 编辑/赵梦琰）