今年“双12”整体声量远低于双11，各大电商和本地生活服务平台促销措施也更加冷静。但数据显示，“双12”的品牌惯性依然巨大，活动期间南京网络零售额实现近120亿元。专家认为，年底大促仍有存在必要，消费者对“双12”仍有较强心理预期。

　　据南京市商务局统计，“双12”期间，南京网络零售前三实物商品大类分别为智能化家电家居、文化办公用品、日用品，占比分别为35.6%、12.7%、11.8%，合计占比达60.1%，智能洗衣机、智慧冰箱、潮牌女装类商品合计销售额超过10亿元。消费者越来越理性的同时，显然更愿意为高科技及智能化、“悦己”和“性价比高”的商品买单，AO史密斯、视客眼镜、博世家电等南京头部网络店铺受到越来越多的热捧。

　　业内认为，“双12”作为一个重要促销节日，在消费者心中已经形成了品牌效应。各方在年底大促中也依然会蹭这个热点，主要因为年底是传统的消费高峰期，消费者有相对更强的购物意愿和购买力。南京市商务局同样携手各大电商平台，全力唱好12月份网络促消费这场大戏：联合阿里巴巴本地生活平台，聚焦本地生活服务和即时零售，投放了4000万元本地餐饮、零售类消费补贴；联合淘天集团开启天猫超市好价节，主打百万份全场红包雨、全场品类券，人群最高减90元等新玩法，并推出南京大学生电商创业双百计划暨“淘宝百万新商造星计划”，为600多名大学生定制了“1+9+N”创业陪跑政策，助力大学生实现电商创业梦想；精选了55家优质品牌企业上线抖音超市，为本地传统的零售企业开辟了一个新销售渠道；联合东方甄选开展“东方甄选百城百味——南京都市圈城市专场直播”选品活动，为南京都市圈城市农产品、特色食品、老字号等优质企业、知名品牌持续开展直播带货活动等等。另外，南京市市场监管局发布《南京都市圈放心消费直播间创建活动规范指引》，共推南京都市圈一体化创建举措，实现放心消费环境共享；南京市委网信办、市文旅局联合举办网络直播行业农旅融合实训营，帮助农旅经营者提升直播带货、短视频运营能力，抢抓“双12”促销旺季，推动文商旅融合发展。

　　持续增长的消费需求，离不开庞大供应链的支持。业内表示，南京具有良好的智能家电、潮牌服饰、日用品等供应链基础，博西家用电器、京东五星电器、孩子王、汇通达、行狐等一批数字化水平高的领军企业为南京电子商务高质量发展提供了强劲动能。今年1-10月份，南京已实现网络零售额近4800亿元，开展各类直播带货近50万场，直播商品网络零售量超过1.7亿件，直播商品实现网络零售额271亿元，观看人次数超过7.9亿次。

　　当下，消费仍是拉动经济增长的重要力量，年底大促仍有存在的必要。南京市商务局相关负责人表示，将深度聚焦元旦、春节等重要节点，围绕“宁好2024！”主题，持续发力开展各类主题消费促进活动，并通过更加精准的营销策略和个性化的服务，来提高消费者的购物体验与满意度：1月18日-2月17日，将启动“2024全国网上年货节（南京都市圈）”系列活动，发布“农家班”南京与张家界对口合作莓茶新品牌，举办平台企业、农特产品企业线下供应链资源对接和春节年货市集；结合南京市大学生电商创业双百计划暨“淘宝百万新商造星计划”，开展创业新店春节不打烊活动；打造丝路电商主题活动，精选各类特色爆款“一带一路”国家商品，设置丝路电商好物大集，进一步丰富节日市场供给；联合美团开展“南京美好生活节”、“南京超省好物节”冬季系列促销活动；指导孩子王开启童粉狂欢节活动；组织饿了么、美团、途牛、莫愁旅游等本地生活类电商平台开展南京都市圈年礼半日达等活动。

　　（江苏新闻广播/丁凤云 编辑/徐玮琪）