双十一期间，不知道大伙儿都买了啥，近些年，国货化妆品杀回来了，比如说百雀羚、郁美净……为了继续提升国货化妆品的核心竞争力，11月9号，"中国美妆护航行动"在上海举行，11月9日，在2023东方美谷国际化妆品大会期间，新华网与上海市奉贤区联合主办的“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办。政府机构代表、近百家主流媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等重磅嘉宾共聚一堂,不少国货品牌研讨如何继续专注于"中国成分"的研发，以科技实力赢得更多消费者。

　　近日，国泰君安发布研报：2023年双十一第一阶段综合电商商品成交总额为3105亿元，同比去年下降7%。不过，国货化妆品展露锋芒，品牌排名及数量均显著提升。天猫护肤前10榜单上，国货占2席。在拼多多平台，蜂花、郁美净等国货销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍，国货品牌越来越受到消费者欢迎。

　　在网络博主的带动下，年轻一代消费者学会了看成分表，甚至还研究起了成分配比。化妆品的核心竞争力显然是成分。近几年，国货化妆品品牌致力于研发"中国成分"，有的源于中国特色的植物成分，有的是中国自主研发，有中国技术的成分。

　　复旦大学附属华山医院皮肤科教授郑志忠介绍，比如玻尿酸实际上最大的原料供应商是我们中国的华熙生物，它利用了生物发酵生产的，大概世界玻尿酸70% 就是它生产的。有些品牌利用云南的高山植物提出了一些成分作为我们化妆品的原料成分，这个是原来成分表里面没有的，它提出来以后也报请了国家批准，现在是作为国家原料化妆品原料成本表里面的成分，比如说青刺果、马齿苋还有像云南的油茶等。

　　2022年我国化妆品行业零售总额实现3,935.6亿元。伴随着行业的全面崛起，竞争也在持续加剧，国家相关部门出台一系列的政策法规，对化妆品行业的监管提出了更为规范化和标准化的要求。

　　消费者很关心，售价100元的化妆品，有多少钱用在了产品研发上呢？相关研究报告显示，国际头部美妆企业的研发费用集中在1.5%到3.5%之间，国牌企业在研发上不断加码，某国货品牌公共事务总经理陈娟玲介绍，在过往的十年的时间当中在研发方面的投入，它占整个营收的5.21%。值得一提的是，中国成分也开始反向输出，赢得国际美妆集团的青睐。比如，国产化妆品原料的"燕窝酸"已经被国外品牌运用到新产品线上，不少国外美妆集团也投资了中国的重组胶原蛋白企业。

　　（江苏广电融媒体新闻中心/汤安佶 编辑/汪泽）