电商平台陆续开战双十一的当下，简单粗暴打低价的策略在今年愈演愈烈。京东采销人员一则朋友圈开启了一场平台、主播、品牌方的底价之争，李佳琦方面因涉嫌签订"底价合同"冲上热搜。

　　10月24日，一位京东采销人员发朋友圈称收到了品牌商海氏的律师函，由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦方签署的所谓"底价协议"，要赔偿巨额违约金。京东采销人员表示"这次的补贴费用完全是京东自掏腰包，牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。"而海氏发表声明称，海氏品牌和京东平台签署的协议里，明确经营行为需建立在双方协商一致的基础上，京东无权擅自修改价格。江苏苏博律师事务所吴国皓律师表示：”按照相关法律规定，产品定价权毫无疑问应当属于品牌方或者销售方，而不应当在平台或者李佳琦这样的主播手里。按照现在爆料的说法，京东可能是用自己的毛利去补贴差价，以至于价格降到更低，本身这个行为第一个是有可能违反了双方的合同约定，第二点对品牌方和其他平台签订的合同产生一定的影响。”

　　对于京东采销人员所指的海氏和李佳琦方签订的 "底价协议"，海氏和李佳琦所在公司美ONE均表示了否认。但是网上曝光了一份据称是"美ONE直播推广服务合同"细则，合同中明确规定了品牌方若上线李佳琦直播间，需要给到在淘系平台、其他电商平台和线下渠道中的最大折扣力度，如违反底价需赔偿200万。截至目前，美ONE尚未对网曝的合同细则作出回应。律师表示：”如果网上爆料的合同属实的话，李佳琦方面的做法有可能违反了《反垄断法》的相关规定，可能涉嫌利用他的市场支配地位强行定价，对消费者的权益造成一定损害，相应的行政市场监管部门应当对其进行一定的处罚。”

　　我国《反垄断法》旨在保护市场竞争，防止价格垄断、垄断协议和滥用市场支配地位等不正当竞争行为。如果海氏和美ONE的底价协议被视为垄断协议，他们可能受到《反垄断法》的处罚。而如果京东方面在品牌拒绝的情况下仍然要求品牌给出低价，并通过技术手段强行五折，也可能违反了《反垄断法》和《合同法》。

　　律师认为，无论是直播方、带货主播或者销售品台，其采取这样的做法主要是为了吸引消费者，笼络消费者的资源，扩大自己头部销售的行业的地位。通过这样的方式慢慢笼络消费者之后，后续有可能提升产品的价格，最终有可能会对消费者的权益造成一定的损失，这样的做法也是《反垄断法》约束和所要禁止的行为。

　　（江苏广电融媒体新闻中心/李璇 编辑/汪泽）