6月以来，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在95后和00后中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感，带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。

　　7月4日，某消费平台在南京发布2023年结婚行业新洞察，追求浪漫与个性的年轻人，驱动结婚市场朝着多元化方向发展，持续焕新市场活力。数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长。近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%。

　　数据分析，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说，结婚已不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。

　　年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。

　　以求婚策划为例，近两个月，该消费平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明，仪式感、个性化的轻量级服务，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。

　　综合平台上的热搜关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。比如，每三个月就推出新主题的“格乐利雅”，搜索量稳步上涨，“既好看又省事”成为新人们选择该品牌的关键。

　　热搜关键词背后，代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，两边家庭商量，今年会在老家和工作地办三场婚礼，我们选择了打包服务，可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示，7-8月是备婚的“冲刺期”，她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼做准备，“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。

　　“今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了。”婚礼策划师小白告诉记者，今年“延期婚礼”扎堆，她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”，目前档期已经预约到了明年四月，“国庆黄金周的档期全部排满，到时候肯定要连轴转。”

　　数据显示，今年以来，上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。

　　婚宴酒店“一席难求”，婚纱摄影迎来“爆单”，甜蜜经济持续升温……经历三年“蛰伏”，结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时，更多从业者认识到，“甜蜜经济”的转型势在必行。面对不断变化的结婚市场，该消费平台结婚业务负责人杜小奎表示，平台将持续洞察新一代消费者需求，为实体商家提供更多精细化的经营指导，助力商家将线上流量变成线下实实在在的销量，服务新需求、探索新模式、实现新增长，共同推动行业数字化转型升级，将“甜蜜经济”越做越红火。

　　（《零距离》记者/何畔 编辑/高若婷）