2022卡塔尔世界杯赛事逐渐接近尾声，距离冠军揭晓时刻越近，球迷们的热情也越发高涨。世界杯不仅是一场体育界的盛会，同时也是一场全民狂欢。本届世界杯开赛以来，观赛的热烈氛围席卷线上线下各个角落，推动以“宅家看球”为主流的观球消费持续升温。零售平台美团数据显示，今年世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果等外卖整体订单量环比赛前增长18.7%，较去年同期增长88.4%。

　　本届世界杯开赛以来，作为球迷们的观赛“伴侣”，酒水饮料、零食水果等销量增长显著。零售平台美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。 

　　本届世界杯期间，除了传统意义上的足球、体育用品外，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等周边产品销量爆发较为明显。美团数据显示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、徽章等主题商品，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品外卖订单均呈现爆发式增长。为了追求更好的观赛体验，除了进行家庭氛围布置，不少球迷选择在即时零售平台购买“30分钟即可送达”的观赛装备，由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。

　　“看球经济”消费热潮的背后，是在即时零售等新业态的助力下，超市、便利店、夫妻小店等线下实体不断融合线上线下经营，开辟新的增长渠道，从而拉动销售增长。世界杯期间，美团平台上便利店和商超的交易量分别同比增长42%和104%，而夫妻老婆店的订单量同比增长168%，环比世界杯开幕前增幅达18.2%。

　　本届世界杯期间，线下实体门店积极“备战”，主动借助即时零售等新渠道、新业态，推出力度不亚于电商平台的促销活动，及时把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，在为消费者提供更快更方便服务的同时，为实体经济复苏提供了新动能。

　　（《零距离》记者/何畔 编辑/赵川）