到“网红”店排队打卡的现象已经十分普遍，但凌晨4点，就有博主在商场外守候的现象显然不寻常。

　　日前，一家外省的网红饮品店入驻南京，开店的第一天就成为了“黄牛”眼中的好生意。普通消费者如果想尝上一口，要么需要提前三四个小时来排队，要么就从“黄牛”手中高价购买。这究竟是怎么一回事？今天（8月18日）记者也来到了现场看看情况。

　　在南京市江宁景枫商场内，虽然这家奶茶店早上9点才正式开业，但是迫不及待的人群已经排到了地铁口；而开业仅仅半小时后，店铺就因为人流量过大，挂出了暂停营业的告示。

　　在挂出“休业”告示的店铺旁边，记者碰到了在南京读书的郑同学，他正在用手机拍摄排队的路人并发给同学吐槽。

　　谈起这样的“网红”店铺排队情况，郑同学直摇头：“我也挺好奇奶茶为什么这么火，就去看了一下，最后发现排队人是真的多，但是排队里面也有很多老头老太，还有很多一看就是黄牛那种人。这些黄牛卖得也很贵，有卖200块钱的，也有卖150、160块钱的。”

　　不过，也有人愿意花几百块买上一杯奶茶。拿到了奶茶正和小姐妹们一起拍照的南京市民王小姐就表示，她对于第一天就能喝上“网红”奶茶还是有点执念的：“今天主要就是凑热闹，以后肯定不会花这么多钱买了。我也不是自个去买的，找代排帮我买的。因为大家都要上班，所以我们花点钱让他帮我们排队，减轻点烦恼也蛮好的。”

　　为了应对开业火爆的情况，店家已经做出了“限购令”：新街口店规定每位顾客限购4杯，江宁店限购2杯。目前，店铺、商场和公安也在多方联动，积极沟通，为市民们提供一个更加健康有序的购物环境。

　　店铺相关负责人表示：“调整完毕之后，我们也会恢复营业。现场确实会存在一些代排代购的人员，用一些高昂的价格去兜售我们的产品，品牌方以及监管的部门和商场都在共同打击和维持秩序。”

　　针对目前这种“黄牛”泛滥的情况，记者也从南京市市场监管局了解到，“黄牛”代购属于违法行为，市民如遇这样的情况可以举报。

　　对于这样的“流量经济”“首店效益”，江苏省社科院经济所副所长吕永刚表示，“首店经济”其实代表着一种迭代升级的消费新业态，它的背后也是消费者品质化、个性化、全新消费体验的一种体现：“南京近年来也有很多的新的品牌、新的业态入驻，它们也丰富了整个市场的形态，也是给消费者提供了更多的选择。”

　　而首店产生的鲇鱼效应，对丰富消费业态、提升市场活力有很大促进作用。“这也是大众消费结构的一种升级，未来可以更好地形成一种供给和需求的高水平匹配，也会推动整个市场走向更加健康的发展。”吕永刚说。

　　长三角地区作为全国重要的经济中心和消费中心，一个品牌如果想在像南京这样一个中心城市立足，光靠短期的博眼球是不行的，只有靠其内在的竞争力才能得到消费者的长久青睐。 

　　不论是多么“网红”的奶茶，终归只是一杯饮品，不应当过分夸大其品牌价值、社交价值。我们已经见过太多次为了“网红”之名大排长队，也有过太多次花费了时间、精力和金钱却也“不过如此”的感叹。

　　面对这样的“网红”品牌，消费者也需要保持理性，更多的去关注产品本身的品质，不要被黄牛牵着鼻子走；商家也要认识到仅仅靠着“流量”经济并非长久之策，只有脚踏实地的做好产品，才是品牌长久的立足之本。

　　（来源：江苏新闻广播/张君仪 编辑/高若婷）