2020年，电商直播行业市场规模呈爆发式增长，直播带货成为主流的消费模式。2020年6月，人社部等部门公布了互联网营销师新职业信息，带货主播成为正式工种。既然是工种，就少不了职业标准，近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了《互联网营销师国家职业技能标准》，这意味着，"带货主播"也有职业规范了。

　　根据定义，互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。互联网营销师要求初中毕业或相当文化程度，分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员4个工种。共设五个等级，申报也需要考试，包括理论知识考试、技能考核以及综合评审等。

　　南京市人社局鉴定中心科长周晓炜告诉记者：“它对这个职业进行了细分，互联网营销师并不是一个大概念，它底下对应了四个工种，这四个对应工种在从业人员中进行了划分，厘清了职业边界和工种边界。”

　　记者从人社部门了解到，直播带货迅猛发展的同时，也滋生出一些乱象：直播队伍良莠不齐、虚假宣传、数据造假以及销售假冒伪劣产品等。比如2020年5月份，江苏常熟市民周女士通过主播推荐购买了化妆品，可几天后，化妆品没收到，主播却把她拉黑了。今年1月份，江苏扬州市民李先生通过看直播购买了一个品牌女包，结果发现是假货。人社部门相关负责人认为，互联网营销师国家职业技能标准的出台，是从顶层设计上引导直播带货这一行业更加规范，包括带货主播们的行为以及所代言产品的质量。

　　周晓炜认为，这个标准毕竟是一个国家职业技能标准，对人才的培养有一定的约束效果，它会提高整个行业对人才培养的规范性，能够避免整个行业步入野蛮生长的竞争。江苏泰和律师事务所合伙人凌建豪也表示：“这一次对于直播带货的主播也提出了要严控质量关，实际上也给他们提出了要求，对于销售产品的质量要承担相关的法律责任。”

　　记者也联系上了江苏常熟的一位互联网营销从业人员，他认为，职业标准让从业者有了更准确的定位和更高的自我要求，但对于直播平台以及平台对入驻主播的监管，也非常重要。

　　直播带货主播张果说：“需要对平台有要求，然后平台对主播有要求，因为主播最在乎的就是流量，如果说卖假货，平台去封店、谁还敢去卖假货、对吧，有的平台对这方面管控不严格的话，现在的人来说肯定愿意去打这个擦边球，去挣到这个钱的呀。”对此，人社部门也表示，职业标准出台后，还需要直播平台加强自身监管，依据职业标准去规范直播人员是否具有这些技能水平，以维护行业的健康发展。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/董雯 编辑/赵梦琰）