近日，国货品牌蜂花发布了新品护发素，但被不少网友吐槽包装设计难看、售价低，并为蜂花会不会倒闭操碎了心。国货品牌因此再度登上热搜。有数据显示，在消费群体中，特别是95后群体，购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍。国货品牌如何锁住这一群体，焕发青春活力？

　　老牌洗护品牌“蜂花”近日登上热搜，起因是不少热心网友建议蜂花改一改看上去廉价的外包装，蜂花留言回复“这个要花钱吧？”让广大网友瞬间破了防，集体涌进直播间下单。有消费者表示：“作为老牌国货，我会支持一下，因为价格也不高，他们家护发素10年只涨价了2块钱，感觉还是比较良心，如果好用的话会回购。”“平常会关注一些国货测评之类的，最近‘国潮’也蛮火的，如果说国产品牌的品质、设计都很不错的话，我觉得也不用刻意去追求一些国外大牌。”

　　“国潮”热体现了消费者对老字号品牌的信任，也给老字号品牌的崛起提供了消费端的支撑。中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》显示，国潮品牌迅速崛起，2021年国潮品牌整体成交额同比增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。特别是95后群体，他们购买老字号品牌商品的销量同比增长超三倍。

　　老字号品牌承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。纵观那些引发爆点的老字号品牌，大多是融入了时尚元素、时代气息，崭新的国风气质成为年青人追捧的对象。江苏是老字号大省，有省级以上老字号271家，其中中华老字号企业96家，占全国8.5%。积极拥抱消费者新需求和理念变化，在传承中创新，成为江苏老字号企业“破圈”的共识。

　　南京卫岗乳业有限公司副总裁郭旬说：“比如说我们在现在的产品研发上面，我们使用的玻璃瓶是可以循环使用回收再利用的，同时我们也开发出很多更加低碳、更加环保、可以快速降解的新的产品，以一些绿色节能的方式来实现低碳的目的。”

　　在苏州，创建于清道光元年的苏州老字号“黄天源”，以经营各类糕团为主，其制作技艺被列入省非遗保护项目。200年来，这一传承着中华传统美食文化的糕团店历久弥新。黄天源食品有限公司董事长陈锡荣说：“市场的传承是很重要的，改革开放以后，洋快餐进来了，冲击着中国的传统点心、传统糕团，所以我们这几年就从娃娃抓起，从幼儿园到大学生、留学生，一起到车间来学做糕团，学习中国糕团的稻米文化。我们现在还根据年轻人的需要开发了一些伴手礼，百分之六七十是传统的糕团，百分之二十是一些中档的，百分之十是伴手礼、小糕团，生意还是挺好的。”

　　在扬州，美妆“老字号”谢馥春在坚守传统的香、粉、油非遗制作技艺的同时，还结合当下消费者的消费需求，在产品研发、设计创意上不断推陈出新。江苏谢馥春国妆股份有限公司非遗管理办公室主任贾欣欣说：“我们建立国妆现代化研发中心，对以动植矿为原料的传统国妆进行现代科学意义上的论证研究，对现有化学品原料实行天然替代提高产品天然化率；同时加强产品工业设计包括产品成型设计、包装设计及新材料的研究应用，产品设计向文化创意方向发展，满足主流目标客户的精准需求。”

　　在谢馥春的官方网站上，记者看到其与游戏IP“诛仙”的联名礼盒，购买者可以根据礼盒上的兑换码兑换该游戏中的道具，其美轮美奂的设计也“圈粉”了不少年轻人。贾欣欣介绍，谢馥春打造了线上线下相融合的品牌经营模式，通过事件营销、影视剧推广、IP联名合作等方式，将谢馥春推向作为消费生力军的年轻群体。记者采访中发现，不仅仅是谢馥春，还有很多的“老字号”企业将传统文化植入电商营销网络，传统品牌借助互联网的风口，重新焕发出迷人的活力。

　　近日，长三角老字号创新发展联盟成立，锡沪宁三地的老字号签订了创新发展合作协议，推动“老字号”品牌深化合作，实现组团发展，首发活动就有长三角老字号进校园。江苏省流通产业促进中心主任戴宏慧说：“此次将老字号企业带到校园里，成立校外传承基地和校企联盟，不仅可以让‘老字号’厚重的品牌年轻化，增强品牌和产品在年轻群体中的影响力，也帮助年轻人有更多的机会和方式了解和接近‘老字号’品牌，感受我们国家博大精深的民族文化，帮助‘老字号’传统技艺薪火相传。”

　　老字号品牌不仅具有文化价值，更具有品牌价值、经济价值，要再度激活商业价值，需要与时代时尚结合，需要与现代科技结合，需要与市场营销结合，在迭代创新中创造出更多的“爆款”，让老字号品牌消费真正潮起来。

　　（来源：江苏新闻广播/索浩阳 李秋雨 江苏广电无锡中心站/刘康亮 路明杰 编辑/国正）