中秋前夕，在南京给老家爸妈用孝心单下单成了新风尚，有位消费者通过社区电商平台的“孝心单”功能，给扬州的爸妈下单了超过1400元的零食，成了南京地区中秋前夕“孝心冠军”。

　　平台介绍，中秋前夕南京的孝心单订单量，环比增加了11%，月饼、酒水、水果礼盒都是异地下单中的热销商品。有市民感慨，现在通过线上异地下单表达心意，体验上比快递还要方便。随着社区电商不断的下沉普及，物流更加便利，异地下单也催火了“孝心经济”。

　　古往今来，象征着团圆的月饼一直是中秋节必不可少的时节食品之一。数据显示，月饼的相关搜索量近两周增长8倍，“经典五仁”口味是多数城市消费者的孝心单的第一选择。除了月饼以外，消费者们也同样喜欢给父母送水果礼盒，酒水饮料等，来表达节日祝福。

　　“我不理解我妈为什么这么爱吃五仁月饼，但她每次就要这个馅儿的。”南京用户王先生表示，自己已离家工作多年，每年中秋节，如果不回家，也会买好月饼寄回去。今年发现，社区电商平台上月饼口味齐全，而且只需要设置好地址，便可下单到父母家附近的自提点，非常方便，不用先寄到自己这里转一道。

　　除了月饼之外，水果类商品也备受用户青睐，其中云南蜜橘成送爸妈的第一选择。同时，不同城市给爸妈送水果也各有偏好。记者了解到，相比于其他地区，南京的孝心单用户更爱给父母送云南红提、云南蜜桔、甘肃蜜瓜，和爸妈一起当起“吃瓜群众”。

　　商品优选、流程优化  下“孝心单”更省心

　　中秋节前夕，市区的张先生直接给女朋友的父母下了一单，除了两盒月饼，从云南红提、高山蜜橘，再到可乐、雪碧，把女朋友一家老小都照顾到了。

　　刘先生表示，因为自己平时工作忙，再加上疫情反反复复，一直都没有机会到女朋友家登门拜访。节假日买点全家人都喜欢的吃的喝的，争取明年上门打招呼之前先给叔叔阿姨留个好印象。“把孝心落到看得见、吃着甜的地方，叔叔阿姨也才放心把女儿嫁给我呀。”

　　为了满足更多用户需求，在中秋节期间，平台方上线了“孝心优选”商品专区，除了日常需求比较多的柑橘、蜜桔、蜜柚等时令水果，还特别针对中秋时节推荐了月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等商品，更可以随手买个绞肉机、电热水壶、乳胶枕之类的小家电，让家里的父母轻松点。根据数据显示，南京孝心单下单量相比上个周期增加了11%，增速显著。

　　三成孝心单用户“穷”养自己 “富”养父母 

　　数据显示，南京地区孝心单的年龄结构中，90后占比约51%，年轻人成为妥妥的孝心单消费主力军，还有不少00后中秋最喜欢给父母送螺蛳粉。不仅如此，中秋前夕，还有近十万00后今年第一次下单给了父母，年轻一代也逐渐承担起了顾照父母长辈的责任。

　　在该网络平台，有超过三成孝心单用户，每给自己下一单，就会给父母下一单孝心单，平均消费价格也会高三成。从收到的孝心单看，南京孝心单用户更喜欢送父母五仁月饼、云南红提，最喜欢给父母送的饮料是可乐，可乐和雪碧占据了全年龄段酒水消费的top2。

　　随着互联网深入生活各个领域，老年人面临的数字鸿沟问题也逐渐显现出来。“平台将携手站长，通过产品和服务，让离家子女和留守老人们距离不再遥远，也将进一步助力激活乡村消费需求，帮助老年消费者切实享受互联网带来的便利生活。”相关负责人表示，接下来还将积极响应国家倡导，通过“孝心单”，为远在他乡的游子提供关怀家中老人的新方式。

　　（来源：《零距离》记者/何畔 编辑/高若婷）