7月25日晚6点，网红主播辛巴和蛋蛋为“国货之光”直播带货，用实力为爱心国货品牌应援。当天直播间上架的产品全来自特步、贵人鸟、鸿星尔克、OPPO等为河南灾区捐款捐物的企业，以及河南本地的企业。

　　这场为应援国货特筹备的“国货之光”公益专场，粉丝热情高涨，最高在线人数高达40万人。数据显示，辛巴、蛋蛋本次直播共销售出商品超过63万件，当天直播销售总额超过5700万元。因为都是现货产品，基本都是上架即销售一空。

　　“鸿星尔克面对民族大义时候的决定让人钦佩。”网红主播在直播间里对这些有担当、有情怀的民族企业表示赞赏。

　　连日来，河南洪灾牵动了全国人民的心，面对灾难，国货品牌展现出的大爱令国人感动。鸿星尔克向河南捐赠5000万元物资；贵人鸟捐款高达2000万并捐赠1000万元物资，老板亲自带队驰援河南；特步捐赠价值3000万元物资；OPPO捐款5000万；海尔捐款2000万……无论自身多么艰难，中国企业在灾难之下表现出的民族大义令国人热血澎湃。

　　鸿星尔克等企业援助河南的义举，受到全网关注，并引来大量网友的“野性消费”。7月25日下午，鸿星尔克董事长吴荣照回应近日捐5000万物资驰援河南一事。他请求网友一定要理性消费，避免对别的同行造成困扰。他郑重表示向郑州慈善总会及壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议，目前已发出部分物资。他声明：“我和我的企业只是中国千万万个埋头创业的企业之一……请不要神化鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员。”

　　主播在直播中也调侃说，鸿星尔克“现在已经不是缝纫机冒烟了，是吴总在家拿针缝衣服呢。” 

　　无论是在线上还是线下，鸿星尔克的销售都异常火爆。江苏无锡的过先生就专程跑到了鸿星尔克的线下门店，购买了一件衣服，他告诉记者，门店里的顾客非常多，都是前去支持该品牌的消费者，门店的地上堆满了鞋盒。7月23日，江苏南京的一个消费者在鸿星尔克的店内购买了500元产品后，扫码支付了1000元后转身离开，他离开后店员才反应过来追了出去。

　　越来越多的消费者开始通过买买买来表达自己对品牌、对有社会责任的企业的喜爱与支持，与此同时，国货也正在受到越来越多消费者的青睐，而且不仅仅是国内的消费者。2021年天猫618数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。天猫海外称，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，三大运动国潮品牌李宁、安踏、回力境外需求火热；挪客和keep作为新锐国货运动品牌也迅速崛起。

　　多个国货品牌深处困境依然捐赠的行为，大大提升了消费者的品牌好感度，但国货也要看到自身的不足，在迎来大客流的同时，还需要做好产品，品牌才能更加持久。就像鸿星尔克的董事长吴荣照此前回复网友时说的“过去一直追求穿着体验，未来会在设计上下苦功”，只有这样，越来越多的国货品牌才能成为百年品牌。
（来源：江苏广电融媒体新闻中心/汪舒 编辑/蒋婕）