2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。

　　与此同时，在南京点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，汗蒸等消费热度排在全国第二位，仅次于上海，健身沙拉也成为年轻人的春节“套餐”。春节期间市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

　　云拜年线上派红包 中老年人热情高

　　红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。

　　全国最慷慨红包地图也由此诞生，江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名。

　　春节档火爆归来 南京成为全国最爱贺岁档城市TOP10

　　疫情后的首个春节档回来了！随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。

　　最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位。在南京，人们也倾向选择春节去电影院，成为全国最爱贺岁档城市TOP 10。

　　逛街买买买不停  南京人爱饼干也爱火锅

　　春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

　　从商超销售来看，年节型消费升级趋势明显。大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7%，苏州和广州的增幅更是达到惊人的10倍、6倍。进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长，其中苏州和南京人最爱的礼盒确是皇冠丹麦曲奇饼干。

　　过年期间最受欢迎的食物依然是火锅，据统计，大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。卖得最好的火锅底料口味前五名分别是：番茄、三鲜、清汤、牛油、菌汤。“不辣”成为了主流。江苏人的口味尤其清淡，以南京和苏州为例，销量前三的锅底口味分别是三鲜、番茄、菌汤。此外，番茄沙司、老干妈风味豆豉油制辣椒和咖喱成为了全国过年期间调味酱的前三位。

　　外卖点单量翻倍 南京年轻人自律过年爱沙拉也爱锻炼

　　就地过年激发外卖点单量增长，初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶螺蛳粉也必不可少。南京的火锅订单同比翻2倍，奶茶订单同比翻3倍。不少南京年轻人过年非常自律，沙拉外卖同比翻10倍，去健身房锻炼的频次位列全国第五。

　　与此同时，从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十城市来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方城市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东为首，广东过年点饺子外卖增长了1.2%。

　　同时，越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。从异地拜年榜单来看，南京最爱投喂的外地城市分别是盐城、镇江、常州。

　　就地过年尽享休闲生活 洗浴中心成为南京人的打卡地

　　“今年过年拉着全家人去蒸桑拿、泡温泉，好好放松一下。”南京刘女士表示，趁着就地过年享受一把休闲生活。据支付宝数据，本地酒店消费和本地景区消费也都实现了翻倍增长，亲子房、滑雪场、洗浴中心也成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位，而南京人去汗蒸桑拿的消费力位列全国第二，仅次于上海。

　　自驾与公共出行火 一二线城市交通客流历年之最

　　春节出门玩，更多人选择绿色出行。春节期间，支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

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　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/王芳 编辑/汪泽）