最近，知名品牌全棉时代的一则卸妆巾广告，引发了争议，不少网友质疑该广告不尊重女性、价值观扭曲。1月10日深夜，全棉时代在网上公开道歉。那么，到底是什么样的广告引起了公愤？这个广告仅仅是个个例吗？为什么这种视频会受到商家青睐？

　　广告中，一年轻女子在夜间行走遭尾随，竟靠卸妆变成“丑男”，成功脱险。广告上线不久，众多网友抨击该视频“侮辱女性”“变男的就丑了吗？这也是侮辱我们男性”“尾随能随便拿来调侃造梗吗？”引发巨大争议。

　　1月8日，全棉时代回应称公司已下架视频。1月10日深夜，全棉时代再次发布道歉信，表示公司将对涉事管理层和责任人严肃处理，立即停止与该内容供应方的合作。律师分析，该广告已经涉嫌违反《广告法》相关规定。

　　江苏苏博律师事务所主任律师吴波介绍：“《广告法》中有明确规定发布的广告应当符合国家精神文明建设总体规划，包括符合公序良俗，这是有原则性规定的，目前广告内容确实涉嫌歧视女性。《广告法》规定对违法广告应该停止播放立即整改，并根据情节有一定的行政处罚。”

　　记者梳理发现，类似这样价值观有争议的广告，并非个例。其中不乏京东，360等知名企业。

　　2020年12月，京东金融的一则短视频广告，也引发了巨大争议。京东金融也是当即下架视频、发文道歉。网络传播专家表示，这些广告在互联网上大量投放，受到部分企业青睐，与短视频内容下沉以及商家追逐广告流量密不可分。

　　南京师范大学新闻与传播学院副教授张宁表示：“在短视频类型中，有一类他们主要强调内容下沉。在这样的过程中‘土味’视频开始兴起。三四线城市包括农村地区人群，有了直接的话语表达空间。它火爆以后，商家自然就会想办法利用。因为对于广告而言 ，它的根本逻辑是追逐传播量 ，现在就叫流量了。”

　　然而，事实上，除了流量，美誉度也是广告的一个重要指标。对于商品或服务来说，“黑红出圈”，并非最佳选择。

　　南京工业大学经济与管理学院副教授金晔说 ：“这样的广告在美誉度方面达不到很好效果。因为美誉度是要获取公众的信任好感，这样的广告往往忽视了这一块。对于品牌的长期建设来讲，可能是形成负面作用了。”

　　张宁认为：“广告其实是百花齐放的，广告可以追求温情 、追求贴近，这些都是常用的方式，但是在方法背后有一个基本原则根基是你要真正地使得多数人能够接受欣赏。”

　　专家提醒，在《广告法》约束之外，广告从业者也应该摒弃唯流量论的观点，同时，加强职业道德建设和行业自律建设。否则，挖空心思的结果，有可能是带来自身的倾覆。

　　（来源：江苏公共新闻频道/吴伊端 张健 编辑/高若婷）