“盲盒”简单来说，就是一个系列的玩偶，放在盒子里售卖。和一般玩偶不同的是，这个盒子不显示玩偶的外观。也就是说，直到你买了拆开来看，你才知道，自己买的究竟是什么。

　　近日，“盲盒为什么让年轻人上瘾”登上了微博热搜。为什么会让年轻人上瘾？年轻人们在买盲盒的时候，究竟在买什么？

　　记者在一家店铺内浏览时发现，盲盒里的玩偶种类非常多。既有自有IP玩偶，也有一些本身家喻户晓的IP玩偶，比如“哈利波特”“迪士尼”“小黄人”等等。

　　单个盲盒价格最常见的是59元，一般一个系列会有8到12款玩偶。此外，商家还会推出“隐藏款”，也就是盲盒中极难抽中的稀有款式。

　　根据统计，单是在某网上商城，就有近20万消费者每年花费2万多元收集盲盒，其中，有消费者一年购买盲盒甚至高达上百万元。这些消费者中，95后占了大多数。

　　南京市民说:“看周围小伙伴都在买，自己一开始是跟风， 后来就想把一套都收齐。花了大概2000块吧 ，因为不是买得特别多。”

　　心理专家表示，盲盒玩法本质是一种幸运游戏，其本质和以前的“福袋”“扭蛋”等是一样的，最吸引人的就在于它的随机性。尤其是对于年轻人来说，这种随机性带给购买者满足感。

　　江苏警官学院心理学教研室主任、江苏省社会心理学学会委员马勇表示：“心理学研究表明，随机性高的游戏，特别容易引导当事人进行重复的尝试。很多比如像初中的孩子相比较成年人而言 ，他们的自我认同来自于群体中的快乐，也就是说他们对自己的认识，是通过其他同龄朋友的眼光来形成。以及他对别人的看法，也是在群体中形成的。大家在一起玩盲盒、玩扭蛋的时候，谁运气好运气不好，你拿到的是什么？以及我们之间小商品是否可以交换？这些都构成了很大的快乐。”  

　　此外，盲盒还契合了心理学中的“完型”心理效应。

　　马勇说：“人在面对一个不完整的形象的时候，内心都倾向于把它填涂完整。当你在某一个系列中，得到了其中的一两个的时候，就更倾向于把它搜集完，这叫做完型心理。”

　　那么，盲盒会一直如此火爆下去吗？经济学专家表示，市场和消费者的热情，都会逐渐变淡。

　　东南大学经济管理学院教授博士生导师周勤介绍 ：“首先从产业市场壁垒来说，壁垒很低，大家会盲目进入。进入以后总体来说，一定会劣货驱逐良货。第二个是人们的消费热情都随着人们的需求逐渐转淡，因为生产的东西越来越多 ，人们的边际效用是递减的。”

　　消费者在购买盲盒时，指向的对象不仅包含玩偶本身，实际上还包含了获得隐藏款玩偶的“幸运”和“希望”。但是因为商家大多数不公布盲盒标准款或者隐藏款的发售数量、中奖概率等信息，导致信息十分不透明。

　　专家提醒，玩盲盒应该在自己能承受的范围之内理性消费，千万不要沉迷在“盲盒”里，影响到正常的生活和工作。此外，近日，盲盒游戏也在催生一些新的诈骗手段，需要消费者加以警惕。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/吴伊端 编辑/高若婷）