11月18日，“水韵江苏域见美好”江苏文旅推广峰会举行，江苏文旅“网红IP打造计划”正式发布及启动，后续将借助短视频平台打造城市新名片、城市品牌建设，开启城市营销新方向。

　　近日，一则名为#秋到紫金山的话题受到众多网友的热捧，仅上线1个多月就成功破亿，一条关于美龄宫及梧桐大道航拍的视频更是获得了超百万点赞。南京中山陵园管理局宣传处处长杨斌表示，如今景区营销应该走出“自说自话”的氛围，走“平台化路线”，即景区搭建平台，让自媒体、达人、游客本身参与进来，去传播和分享。

　　据《巨量引擎用户群体旅游全周期行为动机调研报告》显示，约68%的人在头条和抖音上已关注旅游达人或已订阅旅游频道；约80%的人被旅游内容种草会通过点赞及收藏一键mark；约90%以上的人认为提前收藏对旅游参考作用很大。

　　“2020年，对所有从事文旅行业的人来讲，都或多或少经历了一段低迷时期。不过，随着跨省游的放宽，以及各种数字化的创新营销方式，也让旅游行业的‘元气’逐渐得以恢复。”巨量引擎全国直营公司总经理涂晴表示。

　　江苏文旅的十一数据显示：十一长假期间，江苏共接待国内游客4663.07万人次，同比恢复81.95%，实现国内旅游收入512.55亿元，同比恢复71.04%。位列全国十一热度TOP3省份，其中常州东方盐湖城·道天下景区、南京夫子庙秦淮风光带、盐城西溪旅游文化景区夺得线上繁荣度前三，这些地方的视频总发布量达到23.9万条，有32.5亿次播放、997万次点赞和135万条评论。

　　今年五一和十一黄金周流入江苏的客流，来自安徽、河南、广东的居多。另外，上海、北京和杭州的用户也最为关注江苏文旅的相关内容。

　　这些数据的背后，不仅是旅游行业在释放蓬勃发展的信号，也让我们看到城市品牌创新营销的更多可能。中规院长三角文旅研究院总经理刘畅博士表示，如今对一座城市而言，“得流量者得未来”，这个流量包括人口流量、旅游产业流量、经济流量、资讯流量以及资金流量，这与此前的产业结构发展有很大区别。以往的文旅往往是低需求产品过剩、高端需求不足，如今疫情防控常态化下，文旅推广需要与云端、大数据、物联网相连，短视频起到了一个非常重要的作用，可以让文旅以及一座城市的形象宣传下沉到三四线城市甚至更小的城市，实现小成本、及时有效的推广。

　　当然，“货不对板”、“买家秀”与“卖家秀”存在差距这些现象还时有发生，杨斌表示，景区在进行分享传播时，内容一定要长期真实，不能仅为制造噱头而“昙花一现”。刘畅博士表示“打铁还需要自身硬”，当地政府、景点需要持续提升自身接待游客的能力，同时规范短视频平台推广的内容，否则“一锤子买卖”带来的或许是长久的伤害。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/梁瑄）