时间来到11月11日的零点，“双十一”这场为期近一个月的购物狂欢节终于达到了最高潮。9分钟后，京东“双十一”的下单金额已经突破了2000亿元；19分钟后，苏宁易购的GMV突破50亿；30分钟后，天猫双十一成交额达到3723亿。各大电商平台纷纷发出创造历史新高的战报。在这场消费领域的盛世狂欢中，我们年复一年地见证着历史，同时也创造着历史。

　　作为“苏大强”的江苏省，在消费领域果然不负众望。根据京东大数据统计，江苏人民的购买力高居全国第一，2020年双十一期间，江苏省成交额同比增长了105.32%。其中家居日用、厨具品类占据了前两名。记者了解到，仅开场10分钟，居家品类成交额同比增长110%。其中，羽绒被成交额同比增长超105%，装饰摆件成交额同比增长超过150%，具有杀菌、烘干等功能的智能晾衣机成交额同比增长8倍，智能照明成交额同比增长9倍，橱柜定制成交额同比增长109%。

　　以高校学生为代表的年轻群体是“买买买”的主力军，今年11.11以来江苏高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，他们更加偏好3C数码品类，手机和电脑都是其消费的主要领域。在本次京东“双十一”中，仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，小米、真我realme等品牌5分钟成交额同比增长超10倍。在电脑方面，在短短3分钟内，京东售出了超10万台电脑。但在追求“科技范”的同时，运动鞋包、食品饮料、生活电器、个护健康等品类也成为年轻人消费新的增长点。

　　在传统的印象里，“双十一”血拼是年轻人的“战场”，但有数据分析表示，在今年的“双十一”中，江苏省年龄56岁以上的消费者数量同比增长了35%，他们主要瞄准生鲜品类进行抢购。记者了解到，在京东“双十一”中，仅开场1分钟，1万只莘县馆走地鸡被秒空、100万颗鸡蛋被搬空；开场5分钟，食客们下单了56万颗牛肉丸和10万只生蚝；开场10分钟，500万颗爱媛果冻橙、80万斤国产苹果、35万颗琯溪蜜柚被订走。京东生鲜5分钟成交额同比增长了5倍。

　　值得一提的是，在疫情期间，商家为确保销量，推出了大量的方便菜，这些方便菜在“双十一”中大放异彩，于是乎成交额同比增长了22倍，上海小南国成交额同比增长10倍，西贝筱面村成交额同比增长200%。从全家光临实体店，到足不出户“打卡”特色美食，消费方式的更迭背后，也体现了人们生活习惯的改变。

　　作为制造业大省、强省，“双十一”也拉动着江苏企业的产品销售，江苏省知名品牌科沃斯、小天鹅等在这个“双十一”期间在京东平台的销量都有大幅增长，其中科沃斯T5扫地机器人成为京东反向定制该品类销量第一名，以SAKURA樱花为代表的高端烟灶套装产品开门红当日的前30分钟，销量同比增长300%。这些传统家电、厨电的销量增长，也在一定程度上反映了楼市的回暖和人民对生活质量要求的提高。

　　从城市上看，根据京东大数据统计，苏州的购买力领跑江苏全省，贡献了全省五分之一左右的成交额，南京、无锡位列其后。苏北的部分城市和县区在购买力方面的表现也不容小觑，徐州市在购买力方面高居全省第四，宿迁市下辖的沭阳县在县域购买力中坐上了第四把交椅，而连云港市则在下单金额上表现强势，成为了一匹“黑马”。

　　（来源：江苏新闻广播/索浩阳 通讯员/王秀廷 编辑/蒋婕）