双十一临近，几大电商平台目前都公布了今年的双11战略，尤其是天猫双11，更是打出了“多3天”的玩法，来吸引更多的商家和消费者参与。受新冠肺炎疫情影响，消费市场需要重振，但是从年初到现在，各地促消费政策已经很多，我们还需要双11吗？ 

　　中秋国庆小长假刚过去不久，我们就迎来了双11。几乎全年都在买买买，但在数字经济智库高级研究员胡麒牧看来，每次买的内容并不一样：“十一黄金周我们的消费数据非常漂亮，黄金周主要刺激的是餐饮旅游，实际上属于第三产业，天猫（双11）主要是用来扶持制造业领域中小企业，通过双11活动，更多的是拉动商品的消费。”

　　这一点，从天猫双11推出了2个日子多了3天也可以看出，天猫总裁蒋凡表示，这样消费者有更充足的时间充分选择，也能够为商家创造更长的生意时间窗口，在这样的节奏下，今年天猫双11将是参与商家数最多、规模最大的一次双11。据介绍，今年预计会有1400万款商品参与到双11活动中，比去年增加了40%，5000个快速成长的标杆新品牌会给消费者带来多样的商品，2000个产业带也会首次参加到天猫双11的活动。

　　同时，疫情之下，不少海外品牌都把双11视为今年重要的增长契机。不仅很多奢侈品牌首次加入，江诗丹顿还把原计划在圣诞首发的新品提前至双11进行全球独家首发，中国双11的“位置”已经比西方圣诞节来得更重要。

　　今年天猫双11预计将有8亿消费者参与，比去年又多了3亿。00后、50后成为增速潜力最大的两个消费人群。另外，支付宝成为本次双11吃喝玩乐等服务消费的第一入口，你在早餐店、菜场、小商贩、社区超市等等，点了个红包、买了个煎饼，你和商家都是参与者。九鼎公共事务研究所研究员翁一认为，今年双11突出本地消费和体验式消费，因人际社交而产生的消费比例将会增加。“过去单纯实物消费转变为实物消费和服务消费并举，并通过互联网红利对线下商业形成有效的反哺。某种程度上说，双11就是一种媒介，尤其在今年，它让消费者的感觉和感官都得到更大程度的扩展和延伸。”

　　京东以一场《京东脱口秀大会》开启了“2020京东11.11全球热爱季”的序幕，用吐槽的方式去晒自己的优惠、极速的物流以及品牌的升级，苏宁第一次开发布会没有高管出席站台，取而代之的明星、网络主播；天猫双11玩法从“盖楼”变为“养猫”，晚会也要多办一场……每年双11，看各家竞争开拓新玩法，不比综艺节目创新来得逊色，而用户的需求偏好变化、品牌的商业表现都在这一年年中反映出来。

　　比如可以预见的是，直播今年将迎来全面爆发，一些趋势也开始出现，比如通过对比直播相关数据，董事长带货已经强于网红主播，这也说明整个直播行业都在不断成熟，不仅直播规模已经达到一定量级，而且商业转化效率也将更高。胡麒牧表示：“网红带货针对冲动消费更多一点，但是消费群体里面理性消费占的比例会逐步增大，希望有更加专业的对产品和服务的解读，商家自己去带货，更加聚焦于自己最擅长的领域。”

　　卖房卖车成了各大平台竞争的重要品类，天猫表示，今年将有3000个楼盘、120款车型参与双11，房子单套优惠最高可达100万，车子最低低至5 折。苏宁则宣布，目前已有超过100个房产品牌参与了双十一全民嘉年华，甚至有超500套特价房，补贴至5-7折，并集结了30大品牌上百款爆款车型，参加百亿补贴等等。其实， “房子”、“车子”，这两个品类搬上双11也有几个年头了，到底是营销秀还是真颠覆，倒是值得好好期待。
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　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/蒋婕）