作为一年一次的年中大型活动，连日来，各个电商平台不断发出喜报，家电、家装、健康保健……不少行业在这一轮促销中迎来了“爆发”。 消费的增长，也带动商家及品牌加速回血，再次验证了618不仅是一次购物盛典，更是助推消费市场和经济复苏的加速引擎。

　　16号零点，天猫618进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。数据显示，截至16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，618期间已经有13个直播间累计成交过亿，商家横跨3C数码、美妆等多个行业。其中3C数码是成交增长最快的行业之一。

　　其实，就在6月1号618启动当天，各大平台带电品类、食品生鲜、家居日用等全面增长。京东数据显示：一度受疫情影响的大家电反弹相当明显，其中以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长。

　　京东公关王秀廷说：“我们觉得这还是一种刚需消费，疫情期间，包括受物流、消费信心的影响，大家电销售受阻，现在是在进行回补。而且从大家的消费观念来看，更加凸显经济、节约，更喜欢以旧换新、保值换新，比如我们6月1号当天参与空调以旧换新用户数量同比增长390%；手机以旧换新用户量同比增长170%。”

　　今年618，房子更是成了商家一个大的卖点。京东上线1000套“自营房产”，苏宁与开发商富力、蓝光、碧桂园达成战略合作，天猫官宣全国将有超过1万套5-8折特价房陆续上线。一方面是房地产行业的嬗变愈发明显，另一方面消费者购买保值品增长明显，投资金、黄金饰品品类成交额同比均超100%。其中50-100克更受欢迎。茅台、财险同样表现不俗。

　　家装行业曾被称作互联网最难啃的一块骨头，如今这块“硬骨头”成为天猫618最大黑马。16号开场仅10秒，家装行业成交破亿。从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨。

　　阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉说：“通过几年的技术积累，今年3D技术在天猫平台的家装、家电领域，已实现大规模应用。比如现在消费者在家就能通过3D模拟场景随意逛宜家，已经有458个全球性品牌在使用平台借由3D技术打造的沉浸式体验工具。技术进一步刺激消费意愿，从商业化的角度，我们已看到转化率的大幅提升。”

　　本轮经济复苏，以5G通信、大数据、人工智能等为代表的新基础设施投资被广泛看好。各地纷纷部署5G基站建设方案，民众的接受度也越来越高，因此5G手机市场已到爆发前夜。启动第一天，京东平台5G手机环比去年双十一首日销量增长14倍。此外，5G上网卡等销量增长明显，广东、北京、上海、江苏、山东消费者最为热捧。

　　国货“提质增速”效应明显，整体上，2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速，两者差值超过20%。今年年初，受疫情影响，特殊时段数据统计显示，这一差值更是扩大到30%以上，在相对弱势的领域，尤其是母婴、运动、个护等，中国品牌的占比也正在逐年上升。

　　王秀廷认为：“这其中，与为湖北买单、一起提振消费，还有不少外贸企业转内销，我们联合工厂推出个性化定制商品都有关系。我们看到，更多高收入人群消费者也愿意选购中国品牌商品，特别是年轻的95后们也开始越来越关注中国品牌。”

　　另外，数据还显示：健康类产品增长明显、中老年女性用户大幅从线下转向线上、新青年走向“厨房经济”，更多年轻人使用厨房纸等等，疫情深刻改变了日常生活，也塑造了诸多新型消费习惯。当我们还在讨论“报复性消费”还是“报复性存款”时，实际上，我们没有少花钱，只是可能更理性地对待每一笔支出、更慎重地考量每一件商品。也只有这样，生产者才有可能更深入地琢磨消费者的需求，把关质量和体验，让消费得到真正升级，并向它本质的功能回归——让生活更美好。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/国正）