今年618战局开得格外早，从5月下旬开始，各家电商平台就枕戈待旦，线下门店也忙着备足粮草。作为疫情后的一次大的消费季，从各家公布的数据来看，参与的商家数量突破了历史纪录。

　　说到大促，眼下两个东西最火：直播电商和消费券。记者了解到，在各地消费券补贴的大背景以及疫情后商家急需“回血”的双重驱动下，各地、各平台有望迎来新一波销售高潮。

　　与过去几年单纯的电商平台掐架不同，传统行业正在加速拥抱电商世界，“直播电商”成为联结实体商家和消费者之间的另一座桥梁，淮安市中央新亚商城企划部经理刘迎春告诉记者，他们感受到的新零售从来没有像现在这么强烈，线上商城、直播成了基础的互联网工具.

　　“我们自疫情以来对直播非常重视。我们刚刚结束了十大主播大赛，一共是二十几场直播，带货共七十几万，主要由品牌柜员参赛。有一个叫小妮妮的主播脱颖而出，我们准备把她打造成中央新亚的网红。618当天我们也会推一些爆款直播，这些爆款我们也会提前上架到线上商城。”刘迎春说。

　　今年，短视频平台抖音、快手加入了今年618战局，这意味着刚刚形成稳定局面的“猫狗拼”，或将迎来又一对自带流量的劲敌。

　　另一个有趣的现象是，互联网圈还掀起了一股“大佬带货潮”，据相关数据统计，今年以来，已有超600名CEO参与直播带货，而这600多名CEO几乎也都在此前的直播中演练完毕，全力以赴今年的618。

　　深受疫情冲击的实体零售业亟需重振，消费券成为各地重振经济活力的强力手段。记者发现，截至目前，江苏已经有超过10个设区市发放了不同形式的消费券，最先发放消费券的城市南京，消费业态恢复明显，预计1-4月份全市社会消费品零售总额降幅较一季度收窄1.2个百分点。

　　在南通，消费券的发放活动一直持续到了5月底，文峰股份营运管理中心副总柳劲松介绍，他们正结合政府消费券，大力推进“618”促销活动。本次活动将从6月12日-21日，涵盖两个周末。45家门店共投放8千万消费券，这些消费券以现金抵用券为主，在政府消费券的基础上还可以叠加使用的。

　　618的阵仗每年都在拓展，而今年618被认为是“回血”之战，被赋予了不一样的含义。就在12日，扬州杭集口腔护理用品、洗护用品两个产业带与“京喜”达成战略合作，通过探厂的源头场景化直播，希望在个人消费群体中打开销路。部分工厂大楼挂出了 “好身体要好牙，下半年好生活全靠618”等土味横幅。

　　江苏省酒店日用品协会会长兰进表示，酒店日用品行业面临着前所未有的严峻形势，618的种种活动可以说是自救的一种方式，按照很多企业的规划，原本也要从B2B的模式转向B2C的模式，但疫情让整个模式转型更快更彻底。

　　电商平台三天一小战，半年一大战，身处其中的人们更是时刻保持战斗状态，才能在一片血海中立足。苏宁易购南京大区品牌负责人樊红伟介绍，公司小伙伴们从5月份就开始备战618，一张宣传海报都可能会改上七八遍，每一句文案都是反复推敲，力争找到一个引爆点，比如“兴风作浪的哥哥们”。目前公司已经进入了618最关键的阶段，很多同事都是直接睡在公司。

　　“和别人谈起你，是我想你的方式”、“一封情酥”……江苏省商务厅市场运行和消费促进处处长夏网生在朋友圈里分享了一组商业广告，说“疫情后促销注重打情感牌”，“文案种草、短视频传播、直播带货”成为一种消费新常态。疫情后全国各地线上线下已经启动了一系列刺激消费复苏促销活动，消费者钱包被“预支”不少， 2月份失去的，要在6月份拿回来，还需要加倍努力。

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　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/蒋婕）