最新《2020中国消费品牌发展报告》显示，新国货起名字不再避讳自己的本土身份，“90后”消费也不再专挑洋品牌。疫情之后的2020年堪称国货崛起之年。

　　5月10日是中国品牌日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

　　在这波新消费浪潮中，“后浪”的积极性明显高于“前浪”，淘宝天猫数据显示，“90后”的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在“95后”的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛等国际大牌。

　　是什么让国货成了年轻人的新宠？

　　两年前，国际媒体这样评论：“中国消费者们开始发现，中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”

　　到了2020年，不仅国货的品质不输大牌，连外观设计和品牌力也迎头赶上来了。互联网扁平化的环境，更是帮助他们寻找到自己的潜在用户，迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。

　　据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。

　　以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

　　上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金，线上营收5年翻了20多倍。疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。

　　“数字经济时代是老字号转型最好的时代！”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。

　　除了老字号外，越来越多新品牌，在天猫上如雨后春笋般长出来，并且以肉眼可见的速度迅速壮大从0到销售破亿，新品牌花西子在天猫用了1年，而宿系之源只花了7个月。

　　逆势飞扬需要品牌和平台的共同努力。4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/赵梦琰）