4月23日是世界读书日。熬过了疫情带来的行业寒冬，眼下，江苏的大小实体书店大部分恢复了营业。虽然人流量较疫情前还有差距，但建立在线下体验基础之上的阅读需求正在持续释放。而疫情带给行业的思考和变革也逐步显现，发展线上社群、尝试直播带货、图书盲选、云讲座等等，实体书店寻找着春天里的“呼吸机”。

　　“这本书的背景是上世纪八十年代的陕北高原，现实主义的贫瘠和浪漫主义的奔放是许许多多的‘高加林’们和每一代年轻人共同的困境、期待和追求……”拍摄了41条图书推荐视频、做了5场“带货”直播，这是疫情之下，淮安一家书店江苏知行空间创始人奚刘琴的新尝试。疫情来袭，她的书店销售额断崖式下滑70%。而直播，除了能够弥补一些线下图书销售上的损失，在奚刘琴看来，同样重要的是“跟上万名的会员建立联系”。

　　开业至今五年不关灯的二楼南书房，在疫情期间暂时关门，书店发起人陈烨坦言，“行业内，大家都在积极往线上转，尤其是社群活动。因为现在技术层面的支持已经非常完整了，而且它的传播力效果也比较好，大家的互动方式也更加多元一些。”

　　离读者越近，就离被忘记越远。疫情闭店期间，南京大众书局发起数十个购书微信群，读者在群内提出需求，店员查找、消毒后寄给读者，每天能产生300至400笔订单。

　　凤凰云书坊24小时书店主理人张驰告诉记者，这样的线上社群也帮助他们在开学季取得了较好的销售额，“因为是开学季，很多学生家长要买教材教辅，没有办法开店，所以我们全部是通过线上平台来帮助家长购买的。我们有三个渠道，在线购书、进群订购以及专门的购书热线。”

　　曾几何时，实体书店通过打造融图书销售、咖啡餐饮、文创产品、文化沙龙于一体的文化综合体，走出了上一轮行业凛冬。而这轮疫情又让书店行业开始思索下一步转型：转战线上，能否为实体书店开辟新的生命线？陈烨认为，线上不一定是卖书，也可以是做活动，“我们可能未来很长一段时间会把着力点放到线上去，比如联系一些出版社，包括全国性的文化活动团队，跟他们去展开合作。”

　　“线上”所连接起的绝不是简单的“售书”模式，比如先锋书店推出“创始人盲选”，主打“先锋书店创始人钱小华为你挑选钻石级好书”，“盲选”模式的成功显然是基于书店长期以来和读者建立起的信任，而两者间围绕一本“神秘好书”所产生的反馈、互动又进一步黏合了品牌与读者间的关系。再比如，大众书局正重点打造“大众书局”抖音号，主打“精彩书推、热辣书评、欢乐直播”，一条“书店探秘”短视频就收获了两千多个赞。

　　可以说，创新正成为疫情里书店的“抗体”，张驰分析，“现在很多实体书店面临着重新搭建商业生态的可能性。我觉得正好是这个时间节点，让实体书店更加有一个要提速转型的心态。我们会有更多的探索，大家都在积极转变，对行业来说肯定有一定触动的。”

　　更多详细报道，欢迎收听江苏新闻广播（南京地区FM93.7,苏南地区FM95.3）的各档节目：《江苏新闻联播》07:00-07:30《新闻早高峰》07:30-09:00《新闻晚高峰》18:00-19:00。

　　（来源：江苏新闻广播/张倩 编辑/韩瑜）