2020年，消费领域最值得关注增长点在哪？互联网消费生态格局会发生哪些变化？如何在竞争白日化的流量争夺战中致胜？20日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合超30余家数据源合作伙伴发布年度研究成果《2019中国互联网消费生态大数据报告》，从新兴消费群体、新流量、新爆款三大维度出发对这些问题作出解读。

　　9个关键词看新消费市场的增长驱动力

　　《2019中国互联网消费生态大数据报告》预测了未来新消费增长的九大关键词：下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈、IP跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量和超级用户。这其中，四大消费人群登上舞台中心，即下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈。

　　下沉市场：被低估的宝藏蓝海

　　“下沉市场”即低线城市人群，阿里影业灯塔数据显示，观影正在四线及以下城市加速渗透；在影片题材上，喜剧片尤其受到喜爱。而在碎片化的闲暇时间，他们则以刷短视频、看直播为乐，同时《报告》显示，网红达人成为下沉市场人群接触潮流风向的窗口，“网红”同款在越是下沉的市场消费占比越高。此外，除了爱追“网红”之余，他们也善于打造“网红”，诸如义乌北下朱村、画虎村等“网红村”。

　　Z世代：值得以心交心的高“纯”社群

　　Z世代（1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代）在消费上重“颜值”，但在交友这件事上更重视“志同道合”，更乐意通过“标签化”自己的方式，实现网络端的陌生人交友。此外，Z世代也是一群热情洋溢的铲屎官，根据《报告》显示，“撸猫”使他们着迷；同时他们还是“云养宠”的积极参与者以及视频内容的创作者。

　　银发族：　积极乐活的“年轻态”追随者

　　《报告》数据显示，短短四年间，银发族在网民中的人数占比从6.7%提升至13.6%；同时，线上银发消费者数量以整体1.6倍的速度增长，发展空间广阔。数据还显示，银发族不仅偏爱在线上购买家居产品，同时他们也是消费件单价最高的人群，偏爱贵价、大牌货。此外，他们在破壁机、果蔬消毒等新型小家电上消费占比的快速提升，也彰显了他们向“品质”生活的晋级。

　　“千禧”爸妈：精益求精的理性“娃控”

　　原本还是大众眼中“大孩子”的千禧一代爸妈，有了娃后会是啥样？《报告》显示，千禧一代爸妈的精细化育儿诉求，推动了更多线上“婴童专用”新兴产品的流行。

　　除此之外，千禧一代爸妈让你见识何谓赢在起跑线。千禧一代家长中有近6成愿意带不满一岁的娃娃出游，真真是从“小”看世界。而开拓眼界之余，千禧一代爸妈也相当重视孩子的理数思维能力培养，少儿编程渐成热门。

　　22位行业大咖数说消费新增长

　　本次报告在由第一财经、第一财经商业数据中心主办的2019第一财经数据盛典发布。在盛典上，主办方还邀请22位来自各行各业的先行者与观察家来到现场，共同立足消费数据视角，寻找消费下一个增长点。

　　寻找“流量新法则”

　　国民短视频社区快手科技副总裁岳富涛表示，“移动互联网用户日均在线时长为350多分钟，除了晚上睡觉8小时，一天要花近6小时，这个数据基本上已经停止增长，所以现在互联网公司争夺的都是存量用户和存量使用时长。”

　　“女子刀法”是一家新媒体传播服务提供商，旨在帮助企业在互联网改革和经济崛起的趋势下更好地服务女性。她的创始人刀姐doris也分享了她对于私流量域运营的看法，“私域运营的底层逻辑是对用户的精细化运营，要关注用户体验路径、生命周期、用户分成&分群这三个关键点”。

　　探索“流动新人类”

　　饿了么副总裁郭力发表看法：“新兴的消费人群，包括80前、白领家长和三四线城市自律的达人们，他们呈现出了完全不一样的特征。”

　　他举例道，“在双十二的期间，因为可以在网上接到宠物养护的订单，店家甚至请了专门的司机，开宠物专车，把下单的这些宠物接到宠物店。这样的宠物车里面有专门的消毒设施，有专门给宠物坐的笼子，还配备了猫狗喜欢听的音乐。因此，现在的宠物们都可以享受到别样的生活服务。”

　　专注于宠物食品研发和制造的疯狂小狗总裁尚耀庭认为，从数据的分析可以发现，随着宠物老龄化的到来，可以提前做产品研发,以满足未来需求。

　　作为2019年保险科技赛道备受关注的黑马企业，保险极客创始人&CEO任彬表示，很多新经济企业的员工以青年为主，企业也逐渐意识到健康险对于员工的价值，因此也在做福利上的转型，从发粽子月饼到购买健康险，希望这样的新福利能解决员工一些日常医疗看病的需求。目前，包括补充医疗险、大病险在内的健康险是企业“团险”占比最大的业务。

　　与此同时，保险极客的数据还发现，男性在成家后，尤其是年龄在33岁左右，其家庭责任感开始明显提升，越来越多的男性在为自己孩子买保险的同时，更多会选择为配偶购买保险。但女性则特别愿意给孩子做更多的保障配置，相反为自己老公考虑得则相对较少。

　　揭秘“流行新前线”怎样打造爆款？

　　在2019年玩转年轻人生意，通过一个又一个满藏惊喜的盲盒，塑造了一股风靡全国的潮流文化的泡泡玛特也来到现场，泡泡玛特的CMO果小分享道：“年轻人定义的潮流时代”是这样的：“潮流玩具之所以能风靡，与Z世代变成消费主力有密切关系。Z世代的消费主题是‘悦己’，他们也许不那么在乎某件东西的价值，它是不是能给我什么好处，是否具有性价比，他们看中的是这个消费过程是否能让自己快乐。”

　　上线一年卖出 700 万支雪糕，被称为“网红雪糕”的钟薛高联合创始人兼副总裁庄毅对“网红”一词有着不同见解。他认为，爆款不等于网红款，不但要“网红”，还要“长红”。爆品不是一阵风的东西，而是持久且能为品牌承担一定实力的产品。这其中，品质是坚守的最核心底线。任何时候，都不能逾越底线去做爆款。

（编辑/蒋婕）