“618购物节”近在眼前，从6月1号开始，京东、淘宝、拼多多等电商巨头已经提前进入开战状态，打着“狂降”“满减”“送红包”的旗号，提前给“618”预热。618购物节也是许多企业、电商的年中（中间的“中”）收官之战，记者了解到，从生产企业到销售商家，都在摩拳擦掌。

　　良木传奇是徐州一家生产实木家居小件以及文创类产品的公司，自2015年公司入驻电商平台，销售额每年都以2倍的速度递增。针对即将到来的“618”购物节，公司早在一个多月前，就把几个加工厂开足马力，订单量增加不少，平时基本不打折的商品，这次“6.18”也做到了七五折，公司把这次“618”购物节作为制定下半年营销战略的“试金石”。

　　良木传奇品牌创始人焦锋介绍：“我们6.18销量预计在20万到30万个，一款衣帽架产品我们备货大概是做到了300万。6.18我们主打是当天发货，七五折。”

　　为了应对每年6.18、双11、双12等各种购物狂潮，宿迁各大电商呼叫服务中心都是铆足了劲，提前加大人力储备和人才技术保障。当当网全国客服中心人事行政负责人李广侠称：“其实我们需要的人才倒不是高端的，更看重经验。”

　　随着一年一度的“6.18购物节”的临近，除了消费者忙着杀价选货，各大电商平台、电商商户也都进入备战状态。作为阿里巴巴集团发布的首批“淘宝镇”，进入6月以来，南通家纺城的电商、微商们就忙着进行商品收藏、加购的数据分析，加大部分家纺产品的生产备货量。南通家纺城微商商会会长、久寐家纺负责人陈士伟介绍：“和‘双11’力度差不多，我们有些产品差不多10%的折扣点，京东、淘宝有满减活动，可能还会5%利润下滑空间。”

　　对于即将到来的“6.18”购物节，广大电商在积极备货的同时，也对物流企业提出了更高的要求。在徐州汇尔康食品有限公司总经理李林看来，生鲜农产品的高速增长，给自己带来了实实在在的经济效益，但是他在做好“6.18”的各项准备工作的同时，最担心的就是消费者不理解的问题：“我们诚挚希望消费者在大促期间理解一下商家，因为每年这个时候快递都会出现陆续运输延迟和派送时间增长的问题。我们也是24小时监控快递，让其快速准确送达给每一位消费者。”

　　不仅生产企业加班备货，电商销售也是摩拳擦掌。 “史上最大规模京东618来了！”这是京东今年打出的“618”旗号，天猫也不示弱，宣布将用史上最大规模和量级做“618”。面对来势汹汹的“618购物节”，线下实体店也积极“参战”。

　　眼看着一场消费盛宴摆在眼前，各类线下商家都按捺不住。南通文峰大世界推出了6月15号至24号长达10天的年中庆全城购物节，折扣力度也是史无前例。南通文峰大世界副总经理张纪新称，这在某种程度上，促进了年中节点销售的爆发。

　　一年一度的电商“618年中大促”再起，各大电商平台已经“撕”得不可开交。现在，除了创始者京东商城以外，天猫、国美在线、苏宁易购等诸多电商巨头也都纷纷参与其中，争相在这场电商节日大战中一决雌雄。苏宁淮安公司淮海广场店长丁文娣：“618整个线上线下的融合，我们都准备了一些让价资源，能给我们整个半年度做一个完美的收官。高考刚结束，我们会针对高考学生手机电脑做一些让价幅度。比如说凭学生的准考证，可能额外会有一些礼品赠送。”

　　乐加家纺旗舰店位于南通家纺城，已经连续三年参加双十一电商活动。负责人薛李文表示，他们不仅提前做足了准备，而且还会将活动时间延长。

　　炎热的夏季一向是电器销售的旺季。在张家港市保意电器城，618全胜购物节也即将开始。保意电器企划部经理李鸣雷表示，目前他们已经推出了预存20元升值至200元、买套餐就送现金券、以旧换新等活动。

　　“去年的话618整个活动期间，我们的销售在2000万左右，今年我们预计是按百分之20到30的比例增长。”李鸣雷称。

　　尽管商家做足了准备，但是购物狂欢节，消费者才是主角。面对即将到来的上半年最后一次狂欢，记者了解到，“剁手党们”的购物欲似乎没有想象中的那样高，而监管部门也加大了监管力度。

　　打开手机京东、淘宝等电商App，满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人，南通市民小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。今年“618”购物节，也早早地将需要购买的商品放入了购物车：

　　“自己喜欢的店在打折，就买呗，有口红、衣服什么的。预算七八百吧。”

　　从“积分兑换购物津贴”，到“加入战队瓜分红包”，再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包，各大平台越来越“会玩”，购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。不过，如此花样多招的购物节，也让更多的消费者有些反感，“购物节”成了“套路节”。

　　淮安市民顾云云直言，自己曾经也是众多抢618年终大促、“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员，但当越来越熟悉商家的“套路”之后，网购体验感也越来越差，甚至觉得各大电商平台打出的价格战也不再那么“真诚”，因此在购物节消费就变得更谨慎了：“我觉得618作为每年两大网络购物节之一，优惠力度是有的，但是有个前提，你要花时间和精力参与它的一些规则和游戏，比较适合空闲时间多的人。”

　　此外，还有消费者表示，每年的购物节，一些劣质商品就会出现在网上“凑热闹”：“我觉得网上假货太多了，货不对板，而且服务也越来越差，在服务差的情况下，还要求我们给他们好评，这是最无奈的。”

　　6月14日，江苏省市场监管局专门针对“618购物节”发布了“消费警示”，提醒消费者理性消费，绕开网购陷阱。在南通，当地监管部门从6月10日起全市范围内确定100家重点监测对象开展定向监测行动。重点瞄准网络集中促销是否存在价格违法、合同违法行为；是否存在虚假宣传、刷单炒信等不正当竞争行为。南通市市场监督管理局网监处副处长许耀华介绍：“今年上半年我们市场监管部门就对一家入网经营者未公示主体信息进行了查处。我们会进一步强化经营主题和所售商品的溯源管理，努力为广大消费者营造一个安全放心的网络消费环境。”

　　采访中记者还发现，今年的购物节，不少消费者的购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。这样的背景下，购物节如何持续发力？扬州大学学者黄杰认为，消费升级的大背景下，价格战将不再是节日促销的主战场：  “电商企业在未来的竞争当中不仅仅是价格战，消费热点的问题，更重要的是在我们产品的品质和服务上，所以也是提醒我们电商企业应该在营销手段上更加多样化，在产品质量和社会服务上更要达到基础。”

　　（来源：江苏新闻广播/孙茂强 编辑/玉洁）