近日，几大电商纷纷发布“买书”报告。京东大数据分析发现，整体上，全民保持着与上一年相持平的购买量，而电子书也成为了更多人的阅读方式。在读书的风格上2018年大家更注重“实用”，少了些“休闲”。天猫数据则显示，这届95后很上进， 95后及00后以近26%的人数占比成为其纸质图书主力购买者。

　　数据显示，过去一年天猫上总共售出超过10亿册图书，人均在天猫一年购买7本书。

　　职场危机，读成功学；关系难处，读心理学；房子太小，读《断舍离》；孩子难哄，读育儿书……事实上，买书、读书已经成为互联网生一代克服焦虑和解决问题的重要方式。

　　比如在天猫上购书最多的95后，带动成功学销量蹭蹭蹭上涨，三年来，每年励志、成功学增速都超过60%。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉说：“用尽一些方式方法学习，成了年轻人的普遍选择。除了成功学，能够帮助人生进阶的教材教辅，也受到大家热烈欢迎，考试类图书在天猫销量占比高达35%，在体量巨大的情况下，考试书仍保持了高达40%的同比增长，成为最吸金的品类。从地域分布看，盛产学霸的省份也与购书人群高度重合：广东、江苏、浙江、山东、河南五省读书、买书人最多。”

　　京东数据同样可以看出， 2018年法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%以上，而像烹饪、家居、摄影、旅游等方面的书籍销量增速则出现下降趋势。而且高收入等人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈。

　　京东公关王秀廷认为，这说明在2018年整体社会环境的变化，大家需要不断学习知识，自我充电来迎接挑战。就全国主要城市的购书品类变化也发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。

　　那古今中外图书作者汇聚一堂，谁的作品最吸引人？

　　天猫报告显示，红了100年的鲁迅仍然是严肃文学界的扛把子，以280万册销量名列前茅，可见严肃文学魅力不减，经典的生命力经久不衰；紧随其后的还有武侠泰斗金庸、推理大师东野圭吾、先锋作家余华，以及科幻作家刘慈欣。除了向经典致敬外，读书买书也成为95后追星的一种新方式，王俊凯的《19岁的时差》、《非虚构成长》等作品年销量达到56万册，甚至超过了中国首位诺贝尔文学奖得主莫言。

　　京东大数据累计近两年的图书销量数据显示，以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首，此外小说类的《解忧杂货店》、《摆渡人》等书籍也是长销不衰。而在主题阅读类图书上《习近平的七年知青岁月》受到读者的欢迎。

　　具体到南京来看，京东大数据显示，去年南京的图书销量全国排名第12。购书销量同比增长达24%，人均花费购书金额在117元以上，人均购书4本，买得最多的是童书、中小学教辅、小说、文学以及考试，看上去，非常务实。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/蒋婕）