继故宫文创口红系列爆红之后，故宫IP近日迎来2019年的第一个小高潮。2月19日和20日，也就是农历新年的正月十五和正月十六，故宫博物院将举办“紫禁城上元之夜”活动。

　　故宫博物院，其前身是明清两代皇宫紫禁城。2月19日和20日举办的“紫禁城上元之夜”活动，将是自1925年10月10日故宫博物院正式成立开幕后首次大规模地举办灯会活动。

　　故宫博物院因此迎来巨大的流量。在2月17日，正月十五晚间活动的预约票早早被火速抢光。2月18日凌晨预约正月十六晚间的活动门票，故宫门票预约网站服务器瞬间502，门票系统长时间无法打开，用户登上社交网站开始吐槽。

　　对故宫夜场活动的极大热情透露出了人们对于故宫传统文化的喜爱。求票的用户非常有特点，其中不乏上了岁数的传统爱好者、年轻的摄影师，甚至还有00后——二次元的汉服爱好者小姐姐。他们是跨年龄层的用户群。

　　这和这几年故宫博物院引发的热点不无联系。故宫文化曾登上电视——《我在故宫修文物》热播吸引了更多的人群，故宫甚至还创造了流行文化——故宫展经常会引发“故宫跑”，而为了吸引年轻人——官方微博时不时地会上传几张清代皇帝趣图；同时，故宫文创产品最近也登上热门爆款。

　　诚然，夜场故宫的第一次开放、第一次点亮，再加之在元宵节这种传统节日的点亮造就了人们参与故宫夜场的最大魔力。但故宫夜场开放的背后，其实是故宫越来越亲民化，越来越开放化以及越来越超级IP化。人们更喜欢故宫的理由都差不多——它背后，来自于故宫这些年的主动转变。

　　故宫“CEO”单霁翔

　　注重博物院体验只是第一步，吸纳更多的年轻群体是第二步。2018年，故宫文创产品火到引发了一场“宫斗”戏码。

　　2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，文中提到的199元的预售口红，订单量48小时内就超过3000支，其中，网红色“朗窑红色”的预定数超过2000支。

　　随后，故宫博物院相关店铺“故宫淘宝”官方微博发文：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”

　　成为超级IP

　　为了让更多的人可以感受故宫文化，故宫上线了“掌上故宫”、“故宫社区”、“皇帝的一天”等多个手机App，推广故宫的生活方式。

　　故宫微博一度成了网红，皇帝趣图雪景图片被疯狂转发，文创产品在社交平台上被广泛讨论。故宫博物院全面拥抱数字化，焕发新的活力。

　　快600岁的故宫博物院正变得越来越年轻，越来越亲民，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，2018年接待游客人数为历史新高，超过了1700万。2017年，故宫文创的营业额已经达到了15亿。

　　年轻人也正在成为故宫的主力用户。故宫博物院公布的数据显示，来访故宫游客30岁以下观众占40%，30-40岁观众占24%，40-50岁观众占17.5%。
      （来源：江苏广电融媒体新闻中心/许莹 编辑/许婷）