近日，多家电商平台都发布了《2019年货消费报告》，报告显示，尽管电商都宣称不打烊、即时配送也越来越发达，但是人们还是习惯“囤”年货。不过，随着生活日益富裕，人们在所囤的内容上，不断发生变化。比如在年夜饭准备上更注重丰富和养生，为宠物备年货也不可或缺。春节消磨时间的方式也变了，除了传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚。

　　天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

　　从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份，这些地方的人在往家里选购了大量年货的同时，也带动了老家人变时髦、更会生活。

　　过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样。更多城市白领选择了自己DIY而不是下馆子。阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉介绍：“在天猫上，像半成品菜是售出80多万道，说明很多人选择在家吃饭。而且大家对生鲜的消费更讲求新奇特，像河豚鱼、鹿肉、鳄鱼肉等野味也进入年夜饭菜谱，登上了普通人餐桌。另外，我们还发现，大家更注重健康养生了，从天猫搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5和1.3倍。”

　　京东数据也显示，对比去年增速较高的生鲜水果、黄金饰品、智能设备等年货，今年年货销量同比增长最高的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食。从品类的变化上能够看出，今年大家回归到了饮食和健康为主的年货上。

　　从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，大家更倾向网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。

　　在给自己添新衣、购装备的同时，今年给宠物备年货的人群显然增多，而且食物、药品、服饰一样都不能落下。数据显示，2019年1月1-15日，天猫的宠物粮食销售同比增长达到106%，动物药品增长了66%，宠物服饰则增长了38%。

　　京东数据同样体现了这一点，京东公关王秀廷表示：“随着大城市养宠物的人群增多，不光人要吃得好，宠物的也不能少。京东统计的年货销量同比增长中，宠物零食增长量不仅排名第三，仅次于海鲜水产和营养健康，而且同比增长达93%。根据此前我们发布的《2018宠物消费趋势报告》，2018年宠物经济市场规模在1678亿元左右，而且在未来3-5年内，宠物行业将继续维持20%以上的高增长。”

　　在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字等传统春节民俗备受重视。大半个月来，天猫总共售出400万件春联贴、4500万个压岁包；还有超过2万串电子鞭炮，用更绿色更环保的方式为过年平添了仪式感。

　　同时，电商的快速发展也为外出打拼者的春运“减负”，“空手”回家，地方特产等年货食品网购回家成一种趋势。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/赵恩婕）