春节不到一个月了，利用难得的长假合家团圆，为自己和家人选择一个国内或出境游，“旅游过大年”成为越来越多中国人的选择。

　　据悉，今年春节长假预计将超过4亿人次出游，出境游人次约700万。中国游客将遍布国内、海外的每一处热门目的地，欢度中国年，全球各国将迎来“中国春节时间”。

　　延伸目的地旅游活动  特产成出游体验重要组成部分

　　旅游特产具有独特的人文、历史或收藏价值，是一种地理标志产品，具有特殊的文化象征。从山东的烙饼到新疆的烤馕，从兰州的拉面到东北的炖菜，从景德镇的陶瓷到苏州的刺绣……这些独特的地方特产已经成为各个旅游目的地的标志名片。作为游客，购买特产一方面可供自己和他人欣赏，借此唤起旅途中的美好；另一方面，也可以馈赠给亲朋好友，把旅途的快乐与他人共享。

　　据途牛旅游网调研数据显示，97%的游客会在旅游过程中购买当地商品，艺术品、纪念品、保健品、食品等最受游客欢迎；83%的游客表示，旅游特产的消费在其整体旅游消费中占比达到2-3成；此外，超过一半的游客会在旅游归来后，在网上对自己喜爱的特产进行回购。

　　持续增强用户黏性和复购  旅游需求需深挖掘

　　在旅游过程中，吸引游客的要素很多，但大家的印象不尽相同。通过特产这一媒介，旅游目的地在游客间无形地起到了宣传、推介作用，旅游过程中的乐趣也常被津津乐道，甚至成为其亲朋好友前往当地休闲度假的诱因。

　　“随着我国旅游产业的快速发展，旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定，而在旅游业六大要素‘食、住、行、游、购、娱’中，‘购’正好属于弹性收入范畴。通常，在旅游产业较为发达、成熟的地方，旅游产品收入往往能够占到旅游总收入的40%至60%，不过，更多目的地在这一方面还有很大的发展空间。” 据途牛网零售平台事业部总经理刘莉表示，目前，旗下也开始有特产频道上线，或将在一定程度上推动目的地旅游产业链的完善，为其旅游产业的健康发展添加助力。

　　与此同时，通过游客线上购买特产和出游后的回购等，旅游平台将在出游中及出游后的很长一段时间内持续增加用户黏性，提升用户的复购及品牌好感度。

　　度假资源和目的地服务优势如何对接？

　　刘莉表示，特产商品和旅游目的地有着极强的关联性，“目的地特产+目的地文化”也将与途牛现有的度假业务在场景上产生互通。在很大程度上，特产频道与度假资源优势互补，利用平台在日本、泰国、美国、奥地利等国家设有海外地接社优势，遴选优质商户，为越来越多的游客带来更为丰富和优质的特产购买服务。从反响来看，四川果冻橙、海南无籽香水柠檬、东北长白山新鲜人参、青海枸杞、泰国小菠萝和猫山王榴莲销量不俗。

　　业内人士指出，在消费升级背景下，旅游平台需要挖掘更多消费者的需求，特产频道的推出，将在一定程度上推动目的地旅游产业链的完善，为其旅游产业的健康发展添加助力，不仅可以满足消费者的需要，也增强了客户的黏性，当然，这背后需要强大的物流供应链系统等支撑，十分考验平台的运营能力。
（编辑/蒋婕）