今年的双11“商业奥运会”落下帷幕，创造了2135亿元的成交新记录。当天共有237个品牌成交破亿，其中国货品牌表现卓越，占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿，引领国货品牌全面雄起。此外，国货美食也借势出海，在香港、台湾、北美、澳洲等地热销。

　　国产电子产品势不可挡

　　在本次天猫双11中，国产的电子产品大受欢迎：小米在开场56秒就率先破亿，接着华为荣耀在2分钟破亿，经历了10年天猫双11的长青选手联想也在1小时破亿。之后，vivo、oppo等国产手机品牌、智能音响天猫精灵、国产投影仪品牌坚果、极米等新锐国货也纷纷破亿。

　　一些黑马品牌也表现抢眼，高端家电品牌卡萨帝仅用了1小时突破去年全天销售额、截止当日11点，销售额已经是去年的4倍。2小时内，智能手表品牌小天才、翻译机科大讯飞超去年“双11”全天。

　　美妆国货也玩“联名”

　　双11零点钟声刚过30分钟，百雀羚销售额就已过亿，成为第一个美妆破亿品牌，天猫双11跨界定制款宫廷甄选方胜盒，90分钟销量就突破了3万件。此后，HomeFacialPro、薇诺娜、完美日记、一叶子等国货黑马也竞相破亿。

　　仔细看这些热销的美妆护肤产品，记者发现“联名”的玩法势头正劲——被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜2万件售罄，好奇与自然堂的联名款尿不湿面膜开售就卖出91万件片，网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。

　　不止护肤美妆产品，国产服饰也有亿元俱乐部成员诞生：安踏也在开场24分钟率先破亿，爆款小白鞋第一小时成交53000双；李宁开卖64分钟破亿，轩辕篮球鞋成了当日爆款，第一小时就卖了超过10万双。年底是金饰热销的时节，国货品牌周大福趁势追击，9个小时破亿，比去年提前了13个小时。

　　吃货凶猛 猜猜今年零食爆款是什么？

　　双11一开场，深夜吃货们纷纷出动，1小时拿下1600吨坚果、3800万升乳制品、 400吨巧克力、1330000瓶食用油……

　　国酒茅台还是消费市场上的“硬通货”，在当天上午就已销售破亿，其中茅台酒新飞天、五星、丁酉鸡年1秒内售完，让品牌方接连追加了几波货。五粮液也在前两小时销售破去年全天。

　　青岛啤酒10个小时已超去年全天销售额，爆款单品卖出超过30万罐，天猫首发10周年定制罐已售3.5万份，创下新品历史新高。老字号塔牌推出11万多的绍兴黄酒，也被识货的台湾买家拿下2套。

　　一些网红零食也远销香港、海外，螺狮粉和辣条成为天猫超市在香港热销的10大爆款之一，成中环投行女加班必备“回血包”。

　　诞生于天猫的国民零食品牌三只松鼠，创造了9分钟破亿的佳绩，双11当天已经售出超过1000万袋零食。茶企中唯一的中华老字号品牌大益，今年也来势汹汹，首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，其中高端产品大益千山一叶普洱生茶，受到识货的剁手党追捧，6秒即售罄。

　　乡土生鲜产品也在天猫双11当天受到消费者热捧，大别山金蝉乌骨鸡的销量相当于卖空宿松县深山区1000亩林地一年的产量，4万只皇卫皖南土鸡一售而空。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/玉洁）