眼下世界杯激战正酣，精彩的比赛让球迷大呼过瘾，不过，也有一件事让大家如鲠在喉，不得不吐槽一番，那就是比赛前后的“病毒式洗脑”广告，诸如BOSS直聘、马蜂窝、知乎等商家的"打鸡血"式的喊口号广告，这种广告形式真的合适吗？

　　世界杯商战打响“洗脑式” 广告令观众反感

　　随着小组赛进行到第二轮，俄罗斯世界杯正逐渐走向白热化。对于涉足世界杯营销的企业而言，他们同样在硝烟弥漫的商战中争夺着每一寸阵地。但很快观众就发现，很多视频广告，内容简单粗暴，不忍直视，比如BOSS直聘，被网友质疑为"一股子传销味"，而马蜂窝、知乎等广告都如复读机一般，大声重复呼喊企业名字，毫无创意可言。球迷们表示：“这些就是很脑残的广告，就是一直在重复同样的台词，特别不能接受这样的广告，很没有意义，看完之后，让人感到特别反感”、“肯定不会觉得好看，有点烦人”、“我觉得比较烦人，商家也是想用这种营销方式在最短的时间让观众来记住商家名称，但技术处理很不高明，感觉很烂俗，拉低整个公司格调。”

　　专家：出名不等于美名 创意不能靠“洗脑”

　　虽然观众们不买账，但作为广告商而言，传播的目的似乎已经达到了。据统计，仅6月15日当天，世界杯全国跨屏总触达观众就有 6.29 亿人次，品牌主也因此获得超量曝光。南京邮电大学经济管理学院教授周文成表示，广告的最终效果不光要看曝光率和知名度，很大程度上还要看它的美誉度，这种“病毒式”的传播方式，从长远来看，也是适得其反的。“如果一个粗制滥造的广告，虽然有了知名度，但是这个知名是个‘臭名’，引起了观众的反感，不能引起美誉度，则会对广告的效果大打折扣。”

　　周文成分析，洗脑式广告源于此前的脑白金，其连续10年被评为“十大恶俗广告”之首，但如今时过境迁，这条路已经很难再走通。“现在大家欣赏水平很高了，如果还是用传统的标准，这种思维模式是非常不明智的。”

　　广告应尊重大众审美 赛事广告也能出彩

　　人民日报发表评论认为，今年世界杯期间的一些广告，简直就是“洗脑式”传播，不仅影响看球的心情，“打鸡血”式的喊口号也让人情绪焦躁。广告追求市场化效果和尊重消费者的审美与情怀，并不是非此即彼的命题。本次世界杯上，扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松，作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告，就赢得很好的反响。有球迷认为：“这样的广告让人看了很亲切，而且觉得这就是我想要的。”

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心 记者/钱进 章健 编辑/沐梓）