今天（6月18日）是“618电商年中大促购物节”，从京东、苏宁易购和天猫等知名电商稍早前披露的数据来看，下单量同比去年都有一定的增长。记者走访发现，相比量的增长，今年“618”消费升级趋势明显，不少高端产品也开始卖得火了。

　　线上拉动线下 量质齐升成新亮点

　　京东方面透露，从6月1日零点到18日零点十分，累积下单金额排名前五的品类分别是手机、电脑办公、空调、数码和食品饮料；下单商品件数前五的品类分别是食品饮料、个人护理、清洁纸品、电脑办公以及母婴；广东、北京、江苏、山东和上海的消费者最能“买买买”。

　　记者从南京五星新街口店了解到，这是他们线下门店与京东合作后的第一个年中大促，销量提升明显。南京五星电器新街口店店长助理王胜涛告诉记者：“在线上看到的一些惊爆价，来到卖场以后我们可以打出那个标识出来，然后你也可以体验到，直接去购买了。这个和去年同比的话，销量总体上是增长了50%左右。”

　　不仅销量大幅提升，从产品的销售构成来看，消费者已经不单单追求实用便宜，而是要求品质、健康、安全，哪怕贵一点，也在所不惜。如果款式新颖，功能多样，不少人甚至开始提前更新换代，比如南京的李先生，家里的吸尘器还没坏，但已经琢磨着换更好的款型。王胜涛分析，随着时间再往后推移的话，从数据上去看，顾客会越来越趋向于科技感、智能化的高端商品。

　　水果、海鲜：吃货品质消费的“兴奋点”

　　产品升级换代的理念，也从家电发烧友波及到“吃货”群体。据苏宁易购统计，今日0点至1点，618的订单成交额比去年同期增长152%。在各品类中，苏宁超市涨幅最高，生鲜品类上涨1185%，进口水果、生猛海鲜等高品质食品正越来越受到消费者的亲睐。

　　苏鲜生南京环海路店店长朱健说：“像榴莲，线上卖的是4到6斤只要68块钱，平均下来十几块一斤都不到，价格是非常便宜的。店里的进口水果，618期间是爆款，真的是非常爆满，前几天顾客都是排队来买，抢着买，现在有很多已经卖完了。”

　　受访的南京市民张先生认为，生活质量高了，大家都对健康很关心，对于“吃”的品质要求自然高了。

　　业内人士分析，消费升级主要得益于人们居住环境的改善以及新消费群体的崛起。当前，80、90后人均住房面积和可支配财产，要远远优于父辈。更重要的是，与老一代消费者更看重性价比不同，新生代消费者更看重品牌效应和品质消费，特别是在消费渠道的选择上，对线上和线下都能灵活转换。因此，由“618”电商促销带动的消费品质升级，并不是灵光闪现，或许才是刚刚开始。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/钱进 编辑/童婷婷）