李宁在纽约时装周成为网红、豆芽机成为澳洲华人最热衷购买的产品，香港每20个天猫下的单就有一个是老干妈……中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同。 

　　5月9日，第一届中国品牌日前夕，阿里巴巴研究院发布了《中国消费品牌发展报告》。中国人均GDP目前已经超过8000美元的背景之下，一批有创新力的品牌也会随之诞生。天猫最新数据显示，2017年中国品牌在线上销售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。   

　　报告同时指出，政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大力量共同推进了中国品牌的蜕变。报告发现，中国品牌接入数字化之后，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。过去一年，全球超过20万个品牌在天猫上发布了超过1200万种新品。

　　依托天猫新零售，超过12亿产品和超过千家中国老字号进入了海外更广阔的市场。这些中国品牌正在成为一张张新的中国名片，将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。 

　　刀剪品牌张小泉2013年开始入驻天猫，2017年销售达到1.5亿。在澳大利亚市场，张小泉套刀一年可以卖出上万套。服装品牌波司登卖到了南极，左右家私等新中式风格走进海外家庭客厅，百雀羚、王星记等低调的中华老字号也顺应了当地消费者的习惯，三只松鼠和南极人远销到160多个国家……

　　李宁进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名，年初纽约时装周天猫中国日上的秀款一分钟售罄，社交网络上到处都是“这还是我认识的李宁吗？”的声音。 天猫新零售重新激活了李宁。这也意味着，天猫不仅能把中国品牌简单带出国门，还能在世界范围内促成品牌形象升级，扭转被动。未来一年，李宁也将通过拓展海外专营店数量，加强跨境电商合作和重点市场投入，拓展更多销售渠道。

　　像李宁、良品铺子等一样，搭乘新零售快车，越来越多的中国制造、中国创造、中国智造和中国品牌，尝试融入到全球消费者的生活中。针对越来越多有志于出海的中国品牌，天猫同时推出了超新星计划，对其中一些进行重点扶持。天猫海外总监冷月认为，这样能够“让一部分商家先富起来”。