作妖色、金属色取代斩男色成为口红热销色，中性风、男友风卫衣和无钢圈内衣取代传统的包臀、露肩性感风成为新时代女性必选项…阿里大数据透析出的这些女性消费趋势变化，背后是全社会对女性认知的全面解放：作为女性的你不再努力取悦别人，而能尽情释放自我。

　　38女王节当天，天猫发布最新《女性消费趋势报告》，显示随着社会包容度和现代意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放——她们开始抛弃贤妻良母人设，变得更热情释放自我，也能包容对待因性别差异所带来的社会压力。

　　从年轻辣妈到50岁以上“中年少女”，无不释放出强烈的“女子力”，要活出精彩。

　　数据显示，3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数无不迎来爆发式增长，而这其中，一线城市职业女性起了引领作用。按照消费金额排名，上海、北京、杭州、深圳、广州五城女性最会买。

　　“我觉得城市女性地位挺高的，她们都有工作有经济的独立，带来了人生的尊严感。”在城市里当了多年育儿嫂的打工文学作者范雨素这样说，城市女性在工作生活中独立意识更强，无需依靠和从属，自然在消费上也有更鲜明主张。

　　今年作妖色、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的斩男色，正侧面印证了这一点。

　　除此以外，近三年来，除了中性风在城市越来越走俏外，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。

　　例如，相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，美黑类产品的金额增增长了290%。而无钢圈内衣、男友风外套的购买人数相较2016年分别增长了60%及430%。

　　跟几年前流行的“陪伴是最好的成长”不同，如今，年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。

　　从消费结构看，以女性密集化剁手的双11当日消费结构来看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜，转移到为自己投入更多开销中。阿里数据显示：2017年双11，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然，她们在一门心思投入奶粉纸尿裤的大战中开始渐渐抽身，变得更愿意为自己花钱和投入时间了。

　　与此同时，50岁以上的中老年女性也在变身“中年少女”的浪潮中激流勇进。从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。

　　此外，谁说婆婆只能在家给媳妇带孩子？退休了的她们也更有钱有闲享受人生夕阳红。数据显示，滑雪、登山、攀岩等极限运动较3年前（2015）三年的消费人数增长达35%。