每年双十一，都是各大电商平台“火拼”的重要时刻。而今年双十一，新零售模式的运用成为关注焦点。在2016年云栖大会上，马云说“纯电商的时代即将结束，我们将进入新零售时代”。

　　今年双十一，这种改变更加明显。11月10日晚，在南京水游城，一场以“白日梦游乐场”为主题的快闪店吸引了广大顾客的目光，以新零售科技化购物及互动的盛宴在双十一前夕展现在公众面前。 如今消费形态升级愈演愈烈，电商企业纷纷迎来新零售“大考”，“白日梦游乐场”主题快闪店落成，可谓给南京电商实现新零售转型又一可借鉴模板。该快闪店以“旋转城堡”为主体，场外设有两大互动体验区：以云货架、VR试衣镜、淘游戏、扫码购为代表的黑科技区，以梦境水晶盒、哈哈镜为代表的趣味拍照区。 在黑科技区，品牌方“妖精的口袋”将时下热门VR技术应用到试衣过程中，消费者通过自拍，就可以快速完成试衣。试衣镜也会根据消费者实际身材数据，调整服饰穿着效果，让消费者得到更立体、真实的试衣体会。如果想更换其他款式，消费者点击镜面就能轻松完成。 除VR试衣镜，购物云货架等便捷购物设施，也让消费者抢先体验到将场景、内容、技术融为一体的科技化购物流程。

　　现场，不少年轻女性纷纷拍照上传社交平台，相关话题一度“霸屏”本地社交圈。近年来，依托电子商务快速发展及品牌商拓展电商业务的刚性需求，品牌电商行业于近年增速显著。2016 年，国内品牌电商服务市场规模同比增长59%，这一转变使消费者越发注重商品牌，并逐渐形成“互联网 品牌”为代表市场格局。对于零售商而言，线上和线下的融合是不可逆转的大趋势。对于新零售模式，现场活动“妖精的口袋”也致力于为有趣的人创造惊喜，从而激发消费者好奇心和探索欲，抵消购买者对于趋同化购物体验的厌倦。对于消费者而言，更多女性顾客表示更加愿意接受这种线下体验、线上购买的消费模式，这种模式打破了以往收货后才知道是否适合自己的消费体验，更容易买到称心如意的商品，更加符合自己的心理期待。 据悉，“白日梦游乐场”主题快闪店自将在水游城“现身”7天，后期将会以不同主题在南京乃至全国各大商业区移动展示，为更多消费者带去科技化购物体验。