电商促销节618今年已经步入第八个年头，原本趋于老化的一场节日，因为去年底阿里提出了“新零售”概念，反倒受到了不少关注。业内认为，这是阿里和京东的第一次年中正面交锋，也是对新零售的第一场正式大考。

　　天猫数据显示，6月18日零点起，剁手党们5分钟买了200万吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟买了32万斤泰国榴莲，26分钟买了1000万只口红等。 京东数据则显示，截止到当天下午3点，在始于6月1日的全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额超过1100亿元，要完成这些商品的配送，他们的快递员需要走超过3亿公里。

　　原本风平浪静的一天，这些数字却显示零售业正在暗潮涌动。从今年各大电商企业的促销策略看，“新零售”提出之后，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。除了各类常规的商品打折和返券活动外，主要是打通线上线下服务，天猫公关总监蒋昕捷：“比如说今年618期间，天猫通过打通会员体系，跟雅诗兰黛等一系列美妆品牌合作了BA在线，与卡西欧等品牌合作智慧门店、与美的、奥利奥等品牌探索C2B定制，还与28个品牌合作推出新零售体验馆，展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。”

　　京东则联合超过1700家的京东帮服务店、近5000家京东家电专卖店，以及新开设的京东京选空间体验店和京东母婴体验店等一起行动，带动全国超过三万家中小门店参与“618”，并一直强调，消费者对于商品“品质、品牌、个性化”的选择倾向，本质上折射了目前中国零售所存在的困境，京东集团副总裁韩瑞：“不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能不佳，而是缺乏个性化，所以我们也看到各大主流的电商渠道，都在寻求一些破局。”

　　同时，越来越多的电商平台在发布促销信息的同时，更加注重技术的投入与使用，反映到配送环节，就是服务质量的不断提升，由更快送达向更准送达转变。当天京东无人送货机器人在中国人民大学正式开始启用，苏宁无人机在浙江安吉成功完成了距离15.06公里的首次实景派送，天猫表示截止中午12点，全国除港澳台外的所有省份、共254个城市已经有消费者收到当天购买的商品。

　　除了这些传统大电商继续火力全开外，网易严选、小红书、洋码头等电商新贵也高调入战场。当天，洋码头在南京、武汉、成都等四个城市开展了“旧物换新物”的线下活动，吸引了大量市民前往排队。

　　市场部高级经理杨晨：“我们这一次是第一次做618，我们通过后台的数据也监测到了，在上半年，6月份的流量是非常大的，仅次于11月份，可以感觉到大家在这个时候的购买热情。” 洋码头最新发布的《2017上半年海淘消费报告》也显示，国人对于生活品质的要求正越来越高，只买奶粉、尿布、面膜这些标品的时代已经一去不复返了。

　　如今，符合自我个性、兴趣喜好的好东西，尤其是各种大牌新款秀款、小众设计师品牌、甚至各地新奇特商品，已经成为新一轮的消费热点。而这一趋势在二三线城市当中也表现得更加明显，电商拓展的空间仍然很大。杨晨：“在全国消费力最强的十个城市中，南京是稳居第六位的，同时在增速方面，远超北京上海等一线城市。从消费偏好上来看的话，南京人最爱买的是首饰手表配饰以及家纺内衣等贴身物品，更加讲究生活的细节。”