端午佳节，除了吃粽子之外，例行的庆祝方式还有赛龙舟。追溯起来，赛龙舟已经有2000多年的历史了，在2010年也正式成为了广州亚运会的比赛项目，但这项运动并没有真正得到推广，也没有出现顶级的赛事IP。由是，我们不妨把目光投向英伦三岛，一年一度的牛津剑桥赛艇比赛，却成为了伦敦复活节假期又一文化盛事，吸引25万观众观看。

　　189年历史的牛津剑桥赛艇比赛是如何打造IP的？我们的赛龙舟，又能从中学习什么呢？ 189年历史，25万现场观众，5亿人在线观看，这是泰晤士河上英国最顶尖的两所大学在学术领域之外的又一次针锋相对。如今，一年一度的牛津剑桥赛艇比赛，已成为伦敦复活节假期又一文化盛事。 牛津剑桥的百年赛艇战源自1829年剑桥的一纸战书，成就了这场令世界瞩目的校园体育盛会。现代赛艇运动最早起源于18世纪初的英国，最初是由商业船夫在闲暇时进行划船比赛，逐渐地很多行会和公司参与进来，给比赛开出奖金，受到的关注也越来越多。

　　18世纪末，牛津和剑桥分别在1815年和1827年举行各自的校内对抗赛。1829年，两个分别就读两大名校都叫查尔斯的好友突发奇想，搞一场两校划船对抗赛。英国媒体把这场比赛称作“泰晤士河上的罗密欧和朱丽叶”。百年恩怨的序幕就此拉开，从那一年起，每年复活节期间，赛艇比赛都成了不可缺少的元素。

　　牛津剑桥对抗赛的发展过程，也是旧有规则不断被突破和完善的过程。变得更加商业化，竞技性也在逐渐增强。譬如，两所名校尽管规定参赛的必须是在校学生，但我们会发现队中不时有来自各国的奥运会冠军。早在1979年，剑桥就开始聘用英国的奥运会教练执教。

　　自1976年开始，对抗赛开始接受企业赞助，并在2009年将冠名权卖给企业，选手也一改不穿有赞助商标志的衣服参赛的传统。另外，如同英超一样，电视转播权也成为对抗赛重要收入之一。比赛的商业味道越来越浓。据英国媒体此前的统计，每年定期大约会有25万人到泰晤士河两岸观看比赛，收看BBC直播的约700万人，还有116个国家和地区的5亿观众同步收看卫星转播。

　　百年赛艇战的背后，是英国校园体育的Varsity模式。事实上，校园间的赛艇能有如此影响力，不得不提到的，是其背后的英国校园体育，也在百余年的发展中，形成了其特别的大学校园体育模式——Varsity模式。Varsity即大学校队的意思，一般是同一地区颇有渊源的两所大学，一年一度地在体育赛场上的对决，这其中包含很多项目的代表队，包括足球、英式橄榄、羽毛球、乒乓球等等，赛艇只是其中的一项。

　　在赛艇火爆的背后，是一整套英国校园体育的商业逻辑，是英国完整的体育商业体系，以及深入社会的体育文化积淀。或许没什么人知道北大清华也曾在1999年效仿牛津剑桥，举行过十届的北大清华赛艇对抗赛，然后于2009年悄无声息地取消了。

　　如今在玄武湖畔，南京艇进赛艇俱乐部已经成立了一年半的时间，在国际、国内各项大赛中获得多块金牌。目前东南大学已经在这里组建了自己的赛艇队。未来，赛艇运动将在南京各大高校开花结果，未来也可能重现英国名校的赛艇辉煌。艇进赛艇俱乐部董事长、原赛艇运动员陆洋表示，赛艇运动要跟国际接轨，俱乐部只有通过强大的IP宣传和参与国际赛事，才能更好地把赛艇运动推广出去。

　　_{（东南大学赛艇队）}

　　而赛龙舟，我们也希望不仅仅是节日的一种仪式感，而能真正成为一项经久不衰的体育赛事，能形成一个成熟的体育文化与体育商业模式。这个过程还有待各方努力。

本文视频提供：王向群