行业的界限正在变得越来越模糊，卖报纸的去卖牛奶，shopping mall开起了牙医诊所，卖家电的帮卖家装的吆喝……跨界似乎成了一种潮流，跨界营销也成为了一种趋势。今年以来，南京越来越多的企业、商家把精力转移跨界这个方面，在传统常规的投放的收益越来越低的情况下，跨界营销正透露出它独特的魅力。

　　近日，拥有近百年历史的南京老牌乳品企业卫岗，与报业达成战略合作。看似遥不可及的牛奶、报纸，正通过跨界融合，瞄准共同的市场——社区O2O。在终端上，牛奶与报纸将在奶站和报刊亭、自动售书机与自动售奶机上实现空间共享，今后“售书机上买牛奶”、“售奶机上买报纸”以及各类衍生服务将让市民生活更方便。

　　卫岗乳业、江苏顺源的资方代表，江苏睿楠投资管理有限公司董事长白元龙认为，健康，已不再仅仅是国民身体素质的基本需求，更是精神层面更高层次的愉悦追求。在这样的背景下，两个看似不相干的元素，背后可以达成产业链的深度融合。

　　2月初，金鹰国际商贸集团宣布要和医疗服务机构合作，与韩国Medipartner达成协议，选定南京金鹰B座、南京河西金鹰、扬州金鹰、盐城金鹰等率先引入Ye齿科诊所。Ye齿科诊所总部位于首尔，定位中高端，韩国许多知名艺人都长期接受Ye连锁的医疗服务。

　　医疗业态开到购物中心，在国内氛围还不够浓烈，但也具有着大的发展空间。其实，零售与医疗的界限已经越来越模糊，如南京鼓楼医院配咖啡馆、钢琴台，台湾某些医院引进诚品书店等。金鹰国际商贸集团CEO苏凯表示，随着中国消费者对健康和美的不断追求，健康主题或成未来购物中心爆发点。购物中心吸引的是具有强烈消费意愿的年轻客群，对延伸服务的品质要求较高。

　　面对春季家装旺季的来临，苏宁云商南京大区以“包容”的态度召集了家装、建材、家居、物业、家政等百家行业知名合作伙伴，共同启动泛大消费联盟。它们并不需要在苏宁门店有铺位或者在苏宁易购有入口，但是可以一起为家装用户提供解决方案。

　　“在互联网时代，大家紧密相连，@一下对方就可以得到回应”，苏宁云商集团南京大区总经理徐海澜这样形容“泛大消费联盟”，预计今年春季南京有至少10万新家装用户和10万旧房改造用户，届时苏宁云商牵头，来提供家装基金、服务礼包、家装金融等方方面面的便利和优惠。

　　在零售业的寒冬，如何赢回消费者，成为众多企业共同需要面对问题。业内人士认为，资源整合、多领域协同发展将成为新趋势，跨界融合发展将成为潮流。零售行业目前面临跨境电商发展快速、同质化等问题，亟待行业解决。2017年零售业依然面临挑战，但通过积极转型，也将迎来新的机遇。