随着春节临近，白酒市场迎来销售旺季，一线白酒量价齐升，节前缺货现象频频出现。这背后的原因是什么呢？

在南京洪武路上的一家酒水专营店里，不少市民正在为春节的家庭聚会购置酒水。记者走访省内多家超市和酒水专营店了解到，两三百元左右的中端白酒价格平稳，销量走高；而以茅台和五粮液为代表的一线品牌的白酒，不仅价格上浮明显，货源还非常紧缺。南京荣氏商贸有限公司总经理孔珊玲表示，今年的茅台就由去年的九百多的零售价涨到了1380元，五粮液比去年的进价平均高了八九十块钱一瓶 ，零售价829元。江苏九朝酒业经理段明敏则表示，今年白酒市场整个销量和价格，稳中有升。

南京市酒类行业协会会长陈德勤分析指出，高端白酒市场复苏，与厂家的控量保价政策息息相关，从2016年下半年开始，茅台和五粮液酒厂开始控量，经销商们基本上从2016年8月份就开始着手备货，不过由于厂家控制出厂量，经销商们手中的备货都不是很多。而随着春节旺季消费增长和物流等各方面因素，这些一线品牌的白酒在全国很多市场缺货。

随着消费者回归理性消费，对品牌、品质、服务的消费需求将更高，消费者选择优质产品将成为趋势。像五粮液、茅台这样的企业，其产品本身就具有稀缺性，在市场竞争中，将更具突出优势。对于正在调整中的白酒市场，2017年有望迎来复苏。