2016年底，微信宣布不会参加2017年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，不做太重的运营。此言一出，有人评论说支付宝哭了：今年憋了一个AR红包的大招想要扳回一局，微信却不跟它玩了。

　　13日，支付宝对外表示，表示今年春节还会推出五福红包，并且要“把欠大家的敬业福都还给大家”。支付宝春节红包项目负责人冠华同时表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”

　　微信宣布将退出春节红包大战，但是其兄弟业务QQ却兴致勃勃，在1月11日宣布将以AR红包这个亮点参战，从其宣传方面来看，核心是邀请商家和明星来给粉丝发红包。不过，其相关负责人表示：QQ红包是社交玩法，不是支付行为，也不是营销行为。

　　支付宝则已开始推广的AR红包，13日则公布了红包的最新玩法。2016年“敬业福”遭全民吐槽之后（集五福当中，敬业福一卡难求），今年支付宝表示，春节红包将延续去年“集五福”的概念，但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，而最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，“今年我们继续做五福，唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。

　　跟去年类似，除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。对没有集齐五福的用户，支付宝也将在当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。项目负责人冠华对记者说，“我们并不想以金钱奖励去刺激大家参与五福的活动。”

　　前几天，支付宝被曝出安全漏洞，熟人可通过购物验证、好友验证等方式修改他人支付宝登录密码。这引发了支付工具不应该做社交的讨论，不少人甚至表示就此删除了支付宝里的所有好友。此次支付宝也明确表示：早已决定不做社交！冠华：“支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做，更加外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。”他表示，不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交，这是最基本的逻辑，也请外界放心。所以今年的集福红包中，不再需要加好友。