12月1日，京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国农村电商消费趋势报告》，这是双方合作发布的首份农村电商行业完整生态报告。报告显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长。无论是网货下乡用户，还是农产品上行（特产馆）用户，其消费习惯与消费结构均呈现独特的特征：女性、年轻、重促销，电商采购行为还有待成熟；从品牌等角度分析，农村电商用户对品质、品牌需求明确；农资电商成长迅猛，体现明确地域特色。通过京东的特产馆可以看到，消费上行农产品的用户偏高端，注重地域特产和农产品的品质。

　　从农村电商用户分布来看，沿海地区下单人数居前，内陆地区由四川领跑。江苏、河北、浙江、山东、广东、四川、河南构成第一梯队，合计下单人数占比超过50%，其中仅江苏一省农村地区下单人数占比即超过9%。

　　从下单人数来看，2013年至2015年各省市农村地区下单人数逐年大幅增加，其中尤以甘肃、福建、江苏尤为明显，2015年增速超过160%。值得注意的是，江苏省不仅下单人数总量居前，增速也较快，显示出该地区农村居民旺盛的需求。

　　自2013年至2015年底，农村地区网购用户数排名之首被江苏垄断，江苏农民可谓常年热衷于网购；2013、2014年均排名第三的河北，2015年跃升第二；2013年曾是网购用户数第二大省的四川，此后跌出前三甲名单，被浙江取而代之。

　　这与当地农村互联网普及率、农村电商运营环境及通过京东网购的用户习惯相关。 公开资料显示，截至2015年底，江苏、河北、浙江的互联网普及率分别为55.5%、50.5%、65.3%，均高于国内互联网普及率（50.3%）。

　　从销量而言，江苏农民绝对是农资用品的网购主力，超出第二名河南省147.2%。第二梯队以河南、四川、河北、广东、山东组成。

　　例如，东北地区对盆栽/苗木、园林/农耕及种子的需求量远远大于其他品类，体现出该地区土地、水和森林资源丰富，以农林业为主的特点；而新疆、甘肃、青海中西北部地区等依靠灌溉的绿色农业和荒漠放牧业为主的地区，除需要大量的肥料之外，对兽用器具、兽药等也有一定需求。江苏、四川、河北对盆栽/苗木的需求较高，贵州、海南、山东则对园林/农耕产品更加需求，河北、湖南及浙江则尤爱在网上购买种子。

　　兽药的销量中，以甘肃、山西、青海中西北部地区为首，体现出当地偏重畜牧业的区域特色。

　　三、各地特产馆销售情况

　　截至2016年9月1日，京东在全国建立特产馆376家，分布在7个大区共32个省及直辖市。超过60个贫困县在京东建立地方特色馆，上线单品超过1万个，每月销售额超过2000万元。

　　销售数据显示，宿迁馆、兰考馆、福建馆、山西农特产品馆、武夷山馆、仁寿馆、阿克苏馆等特色馆销售名列前茅，体现出这些地区的特产更受欢迎。

　　从具体的销售产品而言，重点特产馆热销的品类具有明显的地域特点，销售情况也与各特产馆、特产店运营的水平有关。广元馆销售排名居前的产品是饮料、国产水果和鸡肉。烟台馆受欢迎的是樱桃、国产水果和蓝莓，阿克苏馆则是休闲零食、项链吊坠、苹果最受欢迎，东莞特产销售最多的则是水果、饼干蛋糕和养生茶。

　　特产馆产品卖向了哪里？从特产馆商品的销售路径分析，沿海发达地区（广东、江苏、浙江）体现出极强的购买力，其中，在全国各地特产馆消费排名前五的省份中，都能看到广东的身影。此外，除均会销往北上广一线城市之外，各地特产销售路径也呈现一定的亲邻性，如江苏、山东本地对山东特产的消化能力不容小觑，安徽岳西馆特产主要销往长三角地带，广东省特产也被湖南、福建等地用户追捧。

　　将不同省份对特产馆消费额进行排行后发现，尽管广元馆的总体销售额靠前，但烟台馆在覆盖15个省市范围的销售额均居首，成为当之无愧最受欢迎的特产馆。当然，阿克苏馆、广元馆、仁寿馆同样颇受各地青睐。由此可见，山东、新疆、四川特产，已成为中国的“国民”特产。