人气爆棚的国际卡通形象品牌LINE FRIENDS正式亮相南京凯瑟琳广场。可妮兔、布朗熊等大家喜爱的亚洲“卖萌天团”悉数亮相，line friends的备受追捧让人难以想象，短短数小时之内有近两万客流量，当天晚上由于接近关门时间，不少排队的粉丝被店员“劝退”，但他们仍然恋恋不舍地挤在门外用无比期待眼神打量着玻璃窗内这个卡通世界的一切。Line friends是什么？为什么会这样红？line friends能在南京红多久，能撬动周边经济吗？中国是否也有类似的衍生文化IP，能否复制效仿发展呢？下面，让荔枝新闻记者带你做一番科普。

　　Line friends起源韩国社交软件 靠“脸”红

　　据了解，LINE原本是韩国第一大互联网门户集团NHN的日本子公司NHN Japan所推出的即时聊天软件，2011年在日本已有2亿活跃用户。过去几年，这个聊天软件靠着卖表情包和周边产品，在亚洲甚至全球红透半边天。两年前，因在热播剧《来自星星的你》中被“露脸”，之后其衍生IP布朗熊和可妮兔以及他们的朋友LINE FRIENDS靠“卖脸”，有了印着自己头像的专属飞机，包括burburry在内的许多国际大牌也要沾他们的光，合作开发爆款。

　　在凯瑟琳广场的这家line friends店内，记者看到除了招牌超大布朗熊，门店还有各种大小的可妮兔、布朗熊，莎莉等分布在店里各个角落，前来合影的人络绎不绝，这其中以年轻的90后为主力，来自江苏广播电视学校的张同学和他的小伙伴们告诉记者，他们最早都用过line聊天软件，“因为里面的表情包很可爱很萌啊，周围很多同学都用，后来用不了了但是会一直关注line的产品”。在店内被称为史上最面瘫的、最萌的呆萌布朗熊高达3米，有很多年轻女孩在排队与熊熊合影，由此可见，虽然身为海外社交APP，Line在中国大陆地区并非获准进入手机和电脑市场，但这并不妨碍该软件中可妮兔、布朗熊等表情人物在年轻人中积攒的超高人气。

　　Line friends能红多久？能撬动鼓楼商圈的发展吗？

　　南京环亚商业管理有限公司董事长李明霞告诉记者，广场之所以引进line是看中了其在年轻人中的广泛影响力。“我们公司的总经理毛辉是北大毕业的高材生，此前他和团队做了细致的市场调研，在上海，line最高的日营业额曾达到200万元，相当吸金。然而引进line来南京并不是一件容易的事，首先LINE在中国市场的布局，其实最初并不十分顺利，这不仅仅是简单的商业合作，还牵涉到国家与国家之间的沟通”。李明霞表示，今天短短几个小时客流量达到近两万是没有想到的，她认为line的开业一定来能撬动未来广场的整体经济，也希望借此能带动整个鼓楼商圈的发展。

　　在星巴克从事门店开发工作多年的程小姐表示，line的火爆是线上线下“O2O”商业闭环的典范，表情包卡通人物本身非常可爱，产生了衍生产品后，大家会把原本虚无的体验带到生活的实感里，所以大家会去买它的周边产品也乐于拍照分享，line在南京的热度起码持续一年以上。南京鼓楼商圈一直处于不温不火的状态，line的落户能带动其发展吗？对此，程小姐认为，“line如果选址在新街口商圈肯定效果会更好，不过作为南京首家店，它开在哪里都会有人去，因为这是目的性消费，南京鼓楼商圈商业氛围不够浓，因为它是科教文卫中心，不是商业中心，line的落户带动整个凯瑟琳广场的经济是肯定的，如果想撬动整个鼓楼商圈的发展还不好说，有待观察”程小姐告诉记者。

　　LINE FRIENDS模式难复制 中国文化产业发展的难点在哪？

　　南京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师胡翼青告诉记者，line的走红和国外成熟的文化产业发展运作分不开。“文化产业和实体产业不同的是，它是一种符号象征力量，一旦符号形成巨大影响力，能够拉动相关衍生产业发展，互联网+产业一旦成了形成自己规模，能够形成产品集群，而文化产业发展难点在于，类似line 或者喜洋洋一类的象征符号能否获得粉丝们青睐，得到粉丝的高度肯定，达到粉丝经济规模。胡翼青表示，中国文化产业中发展中的创意设计往往得不到粉丝高度认同，不能形成一定规模。想要能照搬照抄也不现实，因为每一种创造是独一无二的，是否能得到市场追捧也是有偶然性和风险的。文化产业最大难点是最初的创意能否成功，如果成功，接下来的产业发展也会水到渠成。

　　“国内文化产业的共同特点是只有产业，没有文化，只知道按照实体产业的工业流程打造，没想法没内容，光有先进技术没有粉丝经济肯定是不行的。目前大部分国内文化产业发展总体还是较落后的，很多文化产业园还是用产品的大流水线运作方式去理解文化产业，这些是有问题的。中国要想学line的商业模式，首先要创造出能出引领世界大众文化的潮流，一味跟风照搬是不可取的。”胡翼青解释道。

　　面对line是否拥有长久生命力，胡教授持比较乐观的态度，“虽然也许做不到迪斯尼的永恒经典，但也不会那么快地衰落，那么容易被取代，韩国影星很快会衰落，但就像kitty猫这样的文化ip是有持久生命力的，每一代人都会有它的粉丝，况且用实体方式来捍卫符号生命力本身也是一招高明之举”。