奥运刚刚开始，浙江人已经在游泳项目上夺得四块奖牌。运动的基因会有地域性吗？来自淘宝天猫的数据显示：还真有。一二线城市消费者青睐于场地要求较高的水上运动和群体性的球类运动，游泳成为他们的最爱类目之一，连体泳衣也在运动用品排行购买力中排到第二位。广东、江苏、浙江成为运动品消费绝对主力。

　　尽管立秋游泳用品销量大幅下降，但淘宝天猫数据显示，他们仍然盘踞在搜索排名第一。一座城市在运动活跃度上的表现，与运动消费能力密切相关。珠三角和长三角成运动品绝对消费主力，三四线城市更偏爱健美健身等对场地要求不高且运动成本低，以跑步和跳舞为代表的户外运动。

　　“基础设施”也是支撑全民运动的重要内容。在第一财经商业数据中心的调查中，选取了公园密度、人均健身房数量、空气质量指数和大赛赛事场所数量四个指标作为评判依据，南京在全国城市中综合排名第九，拥有大型赛事场所15个，平均每一万人拥有2.99个人均健身房，每一百平方公里拥有3.14个公园，这一点比不上省内的无锡和苏州，而在公园密度最高的深圳，每一百平方公里公园数达到23.09个。在2015年空气质量优级天数中，仅为31天，南方的厦门和深圳都在180天以上。

　　不过，尽管北京上海的健身馆数量不少，但在爱运动这件事上，他们可比江浙粤要懒惰很多。在线上运动消费人群排名中，广东遥遥领先，江苏浙江紧随其后。2011-2015年运动行业的线上新增消费主要来自于三四线城市，19~28岁的年轻人为主，一二线城市体育消费在经历高增长后趋于平稳。

　　谁是国球？在羽毛球、篮球、乒乓球、足球等十大球类的消费偏好中，羽毛球线上消费占比稳居球类运动第一，篮球和足球共同争抢国民第二大爱，乒乓球已经排到了第四位。不过，在运动关注热度上，足球、篮球超过了羽毛球，来自UC平台的数据显示，今年上半年运动关注度前五分别是：足球、自行车、篮球、游泳和乒乓球。

　　当然，尽管每逢奥运会、世界杯，球迷就会以超大体量出现，但数据显示，仍然是健美健身运动越来越受欢迎。随着运动场地设施不断完善，跑步运动普及度不断上升，在健美健身类目中，跑步消费占比从2011年的24.6%上升到47.9%，2013年至今，跑鞋始终是最大的运动品类，南京也是天猫商城运动鞋类销售增长最多的新一线城市。