Papi酱，网友戏称为低配版的苏菲玛索，最近几天是中国互联网上最当红的“网红”。现在她的红，不再仅仅是因为她的视频搞笑、有意思，还在于她获得1200万融资的消息让网友们感到热血沸腾。今天（3月21日）上午，“罗辑思维”公众号公布了与papi酱的具体合作事宜：两方将合作发起一次“做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，企业负责只需要出钱，并讲出你的愿望，罗辑思维和papi酱就会为你出主意、做运营、发消息。“罗胖”更直言，这将产生新媒体第一个“标王”。用“罗胖”的话说，选择papi酱并不是一个偶然，因为今天的互联网一定会出现这个“酱”或者那个“酱”来蚕食传统行业的广告，他们只是抓住了这个机遇。根据国家工商总局统计，2014年中国广告年经营总额超5600亿。那么，是不是“网红”们真的有机会把中国市场上5600亿的广告份额逐渐瓜分掉？做个网红是不是就意味着商机无限？

_{papi酱与罗振宇}

    网红究竟可以有多红？

　　Papi酱自称“集才华与美貌于一身的女子”，是中央戏剧学院导演系学生，于去年10月开始在网上上传原创短视频，目前其微博粉丝量超过760万人，网络评价其为“2016年第一网红”。其实除了papi酱之外，近年来不少网红的关注度都不亚于一线明星，例如王思聪女友雪梨的身份就是一个女装网店老板娘，也是一名网红，因为和富二代谈恋爱，自然身价不菲，她的穿衣打扮也引发极大关注，有媒体称，雪梨去年买衣服赚钱赚了1个亿。还有媒体称，在去年网红成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”，2015年也被称作网红元年。在这个标签下，那些大眼睛、锥子脸、皮肤被滤镜过度美白的姑娘们成为了当下时代里的励志新偶像。

_网红雪梨

    网红3.0时代：从“消费”身体到内容生产者

　　有人总结，芙蓉姐姐、凤姐等代表的是网红1.0时代，兽兽等车模代表着2.0时代，现在所说的网红则为3.0时代，代表人物有：张大奕、雪梨这些年轻漂亮、出手阔绰、名牌加身，与娱乐明星牵扯不清，但又能成功地把美貌转化成“真金实银”的网红。此外还诞生了强调自制内容、与粉丝互动、直接戳中大家对娱乐视频需求的网红。papi酱似乎兼顾了3.0时代的两种类型网红。

　　江苏社科院助理研究员、社会学博士鲍雨认为，自媒体网红简单可以分为两种，一种是上传自己的照片和视频，甚至不惜自毁形象扮丑、暴露身体，或者发表雷人言论来博取关注；还有一种是通过制作有故事情节的短片，来借此发表自己对现实社会一些问题的看法，从早期的叫兽易小星、老湿，到时下的新网红papi酱，都属于这种类型。Papi酱之所以能够在网络上迅速走红，依赖于她呈现了当下作为网络文化受众主体的年轻人在日常生活中所面临的问题，道出了年轻人的心声，让观众有深刻的代入感。比如她的作品中点击量最高的《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，迎合了网上流行的屌丝文化，与大部分处于“屌丝”阶层的年轻人的心态相吻合，以颓废自黑的形式来呈现对现实的嘲讽，可以说papi酱在内容制作上是下了很大功夫的，内容是相当接地气的。

_{江苏社科院助理研究员、社会学博士鲍雨}

    江山代有人才出，独领风骚几十天？

　　虽然有不少网友喜欢papi酱，但也有人对她的发展并不特别看好。南京大学新闻传播学院教授、博导胡翼青表示，网红文化其实是一种亚文化，这种亚文化元原先是隐蔽或半隐蔽的。隐藏在青少年等特殊群体中，借助于网络传播，这些亚文化才得以露出。但网红这种亚文化本质上是一种不稳定、没有历史、没有被长期扶持过的文化，因此“短命”是不少网红的宿命。胡翼青表示，尽管网红短命，但毕竟能在短期内获取极大关注度，也能形成一定利润空间，因此有人投钱给网红很正常，因为能获得利润，哪怕是短暂的利润。胡教授还表示，网红也有可能会发展成为一种新涌现的文化产业。在胡翼青看来，很难说1200万投给一个网红值不值，他认为此举有“行为艺术'的嫌疑，“形式意义大于实际意义。”胡教授笑称：“网红往往是‘江山代有人才出，独领风骚几十天’。除了网红文化不稳定的因素外，观众口味也是不断在变化的。”“一个网红一旦成功，也可视为他已经走在了成功的反面，因为网友并不喜欢看你一直在重复，审美疲劳是很可怕的。”

    网红要发展与有力的团队分不开

　　但是也有业内人士表示，“如果有钱，我肯定投papi酱！而且会加码投！” 这位从事艺人统筹工作多年的资深媒体人陈先生认为，网红蹿红的一个制胜法宝是“唯快不破”，很多网红能迅速抓住热点进行创作，而且尺度大，关注度自然很高，他认为这1200万肯定不是投papi酱一个人，而是投她的整个团队。据悉，papi酱此前称自己从没有团队操作，对此，陈先生表示，“这些听听就算了。”据他了解，百分之八十的网红都是有团队操作的，“议题可以设置，人才可以培养，只要团队优秀，别说1200万，我要有钱，肯定加码投。”他还透露，几乎所有的网红都是有经记公司在操作，能不能持续发展，就考验这些经纪公司在娱乐圈的能力及人脈关系。当然，网红出道的话题也影响他们之后的发展。他举例，此前的台湾网红“hold住姐”就是目前金星娱乐在强推的艺人，而金星娱乐的老板是台湾知名电视节目制作人王伟忠。“hold住姐”网红后，又接拍了小时代电影，成为了主持人等，这些发展顺利的背后都与有力的团队分不开，如果没这些有经验的公司做后盾，网红迟早昙花一现。

_hold住姐

　　　结语：个人的精力总是有限，任何网红或草根自媒体想要做大做强，都不可避免的走上规模化的公司制作的道路。如“叫兽易小星”就是一个成功转型的案例。然而我们也要注意到在热点快速转移的今天，网民对任何新事物的粘性都较弱，保持对热点的捕捉力并持续创造新的吐槽点并非易事，一些擦边球的言论和表演有时候也会带来法律上的问题，任何网红都不能也不该为了钱触碰法律法规的底线。